Programvara för TV-reklam hjälper ett företag att skapa reklam eller andra reklam som får individer att köpa ett företags varor och tjänster. Olika typer av TV-reklamprogramvara inkluderar kommersiellt skapande, interaktiv reklammjukvara och reklamwidgetmjukvara. Var och en har en specifik användning och gör att ett företag kan utnyttja ny teknik i den klassiska tv-reklamprocessen. Dessa programvarutyper tillåter till exempel ett företag att skapa olika reklam, engagera användare att reagera på en reklam eller visa en reklam vid en viss tidpunkt när konsumenter tittar på tv. Företag kan använda en eller flera av dessa programvarutyper om de så önskar, även om tekniken kan vara dyr att implementera och använda.
Att skapa reklam är ofta en dyr satsning som företag inte kan förutse effekterna av. Till exempel kan en mycket kreativ reklamfilm med skådespelare i en humoristisk situation vara irriterande eller olustig för konsumenterna. Detta kan få dem att ställa in företagets reklambudskap i framtiden. Kommersiellt skapande TV-reklamprogramvara tillåter företag att använda datorer som designar och skapar reklam, ibland till en lägre kostnad än traditionella metoder. Att ändra reklam eller skapa olika tillvägagångssätt med hjälp av programvaran kan spara pengar på att skapa reklam.
Interaktiva annonser hjälper ett företag att avgöra hur intresserad en konsument kan vara av en vara eller tjänst. Till exempel skapar interaktiv reklammjukvara en situation där en kund kan behöva göra ett urval för att gå igenom reklamfilmen. När detta inträffar kan företaget kanske spela in urvalet och skapa framtida annonser med de mest intressanta aspekterna av konsumentvalda föremål i en reklamfilm. Användningen av interaktiv TV-reklamprogramvara kan dock också vara en nackdel om konsumenterna tycker att annonserna är irriterande och helt enkelt gör val bara för att komma igenom reklamfilmen. Slutresultatet är upprörda konsumenter och dålig data som hämtas från programvaran.
Programvara för TV-reklam i widget-stil placerar ett företags TV-reklam vid vissa tillfällen i en tittarupplevelse. Till exempel, när en kund sätter upp en ny tv eller annan TV-relaterad enhet, kan en kort annons visas för ett närstående företag. Dessa kan vara vanligare om en konsument måste logga in på ett konto via TV:n via Internet. Konsumenter kan se en kort annons när de fortsätter genom processen. Widgetprogramvara kan också tillåta företaget att lägga till nya reklamfilmer eller rotera en uppsättning reklamfilmer för att presentera olika meddelanden vid olika tidpunkter.