De medel som ett företag använder för att hjälpa individer och andra företag att identifiera sina produkter kallas varumärkeskapital. Brand equity och reklam har en relation eftersom många företag använder det senare för att stärka det förra. Reklam kan till exempel innehålla franchiseannonser eller annonser som är specifika för produkter eller butiker. Dessa annonser hjälper till att informera externa intressenter om företagets produktvarumärken. Brand equity och reklam har också ett samband eftersom företag ofta använder dessa två objekt för att skapa ett oskiljaktigt band med konsumenternas uppfattning och företaget.
De två vanligaste varumärkesstrategierna som ett företag använder med reklam är varumärkesförlängningar och konsumentbaserade tillvägagångssätt. Varumärkestillägg gör att ett företag kan lansera nya produkter genom att använda för närvarande framgångsrika kanaler. Till exempel tillåter varumärkeskapital och reklam ett företag att använda aktuella annonser för att introducera nya produkter. I detta avseende har nuvarande konsumenter som är lojala mot företaget en möjlighet att köpa nya produkter. Tyvärr kan företag ha svårt att kvantifiera varumärkesförlängningar då reklam ofta är ett kvalitativt verktyg som används av företag.
Konsumentbaserad varumärkeskapital och reklamteknik fokuserar specifikt på att förändra konsumenternas uppfattning. Till exempel kan dålig produktkvalitet eller tidigare kundservice resultera i dålig konsumentuppfattning. Reklam hjälper ett företag att förbättra konsumenternas medvetenhet om nya produkter, produktkvalitet och förbättrad verksamhet. I huvudsak behöver företaget öka sin varumärkeslojalitet genom dessa åtgärder. Jämfört med aktieaktiviteter för varumärkesförlängning kan det vara lättare för företag att spåra konsumentbaserad varumärkesreklam.
Reklam är ett vanligt sätt som företag ser för att förbättra sin marknadsandel och nettovinst. I vissa fall kan varumärkeskapital och reklam ha ett indirekt samband. Till exempel kanske ett företag inte vill avsiktligt använda reklam enbart för att stärka varumärkeskapitalet. Istället ser företaget efter att öka vinsten, vilket ibland kan leda till förbättrat varumärkeskapital. Syftet här är att inte låta kunderna se företagets mål nummer ett med ökad vinst.
Framgångsrik varumärkeslojalitet och ökat varumärkeskapital kan leda till minskade reklamkostnader. Mindre reklam behövs eftersom företaget redan har sin starka konsumentbas och lojala kunder. När detta inträffar är reklam mer en underhållsprocess än en aktivitet för att generera nya kunder. Faktum är att ett företag kan uppnå stark varumärkesandel genom mun-till-mun, vilket naturligt inträffar när ett företag säljer kvalitetsvaror. Företaget ökar sedan sin vinst genom lägre kostnader och ökad försäljning från mun-till-mun-reklam.