Källorna till varumärkeskapital är vanligtvis antingen finansiella, varumärkesförlängningar eller konsumentbaserade uppfattningar. Att identifiera och mäta varumärkeskapital möjliggör bättre intäkter och kassaflöden eller omvandling av varumärkeskapital till goodwill. Goodwill är en tillgång som ett företag redovisar i sin balansräkning, ofta vid köp av annan verksamhet.
Finansiella källor till varumärkeskapital försöker bestämma en produkts prispremie över andra produkter. En konsument kanske till exempel föredrar att köpa en elektronisk vara av ett namn. Även om denna artikel kostar mer pengar än en acceptabel generisk produkt, indikerar varumärkeskapital att en konsument kommer att betala det högre priset för varumärkesprodukten. Detta eget kapital kommer från företagets förmåga att marknadsföra sina produkter framför andra på marknaden. Att mäta varumärkesandel kommer ofta från att titta på pengarna som spenderas för att uppnå dessa konsumentköp.
Varumärkesförlängningar är andra källor till varumärkeskapital. För att uppnå denna typ av varumärkeskapital måste ett företag vanligtvis etablera en finansiell varumärkeskapitalkälla. Efter att ett företag etablerat finansiellt varumärkeskapital kan det använda varumärkesförlängningar när de släpper ut nya produkter på marknaden. Till exempel, ett företag som säljer hårtorkar och upplever finansiellt varumärkeskapital kanske också vill börja sälja locktång. Brand extension equity indikerar att locktängerna bör sälja lika bra som hårtorkarna på grund av företagets varumärkeskapital.
Konsumentbaserade källor till varumärkeskapital är den sista kategorin. Denna typ av varumärkeskapital är ofta den svåraste att mäta på lämpligt sätt. Konsumenter kan ha känslor, övertygelser eller andra immateriella attityder till en produkt. Oavsett vilka produkter som är tillgängliga tenderar konsumenter ofta att köpa ett specifikt varumärke. Starkt varumärkeskapital leder ofta till varumärkeslojalitet, vilket innebär att ett företag kommer att köpa nästan vilken vara som helst från ett visst företag.
Olika typer av varumärkeskapital finns ofta på marknaden. Dessa inkluderar varumärkeskapital för en enda produkt, flera produkter från ett enda företag, flera produktmärken eller produkter under olika namn från samma företag. Företag måste ofta identifiera vilka typer av varumärken som påverkar deras produkter. Det måste också finnas steg för att ett företag ska kunna skydda sitt varumärkeskapital. Dessa åtgärder förhindrar andra företag från att stjäla varumärkeskapital eller försöka uppvakta ett företags kunder.