Uppfattning i marknadsföring är avgörande eftersom vad konsumenter känner och tror om en produkt kan vara lika viktigt som vad den produkten faktiskt levererar när det gäller prestanda. Av den anledningen är det viktigt för marknadsförare att manipulera uppfattningen om sina produkter för att skapa en positiv bild i konsumenternas medvetande. Det är också av största vikt när man överväger uppfattningen i marknadsföringen att ett företag som gör reklam för sina produkter hittar ett sätt att få konsumenterna att lita på dessa produkter. Genom att skapa en uppfattning i människors medvetande att de vill ha produkten, kan marknadsförare få in folk i butiker för att prova vad de har att erbjuda.
Marknadsföring handlar om att skapa en bild av de produkter som säljs som kommer att levereras till konsumenterna på ett så kortfattat och sammanhängande sätt som möjligt. Att uppnå den typen av tydlighet och fokus är nödvändigt i en affärsvärld där konkurrens kan komma från praktiskt taget alla hörn av marknaden. Oavsett vilka reklamkanaler som används av företaget i fråga, måste man vara uppmärksam på att uppnå en konsistens i meddelandet som skickas. På det sättet kan begreppet perception marketing fungera till ett företags fördel.
Mycket av det moderna tänkandet om perception inom marknadsföring har fokuserats på skapandet av ett effektivt varumärke. Varumärket är bilden av ett företag som en konsument kommer att lära känna och känna igen. Helst kommer det att finnas en positiv association i medvetandet hos konsumenterna med företagets varumärke. så att oavsett vilka produkter som säljs kommer konsumenterna att förvänta sig bra saker från dem. Detta gör att uppfattningen kan påverkas positivt mot ett företag.
En annan anledning till att uppfattning i marknadsföring är så viktig är att det första intrycket av en produkt eller tjänst ofta är det som dikterar hur en konsument kommer att känna om dem. Om den chansen slösas bort, kanske ett företag inte har en ny chans att rulla in dessa konsumenter i fållan. Av den anledningen måste reklamarbetet bedrivas så att så många konsumenter som möjligt dras in för att prova produkterna.
En annan övervägande som måste göras när det gäller begreppet perception i marknadsföring är frågan om förtroende. Om konsumenter från en annons tror att de kan lita på de produkter som säljs, kommer de sannolikt att köpa dem. Det är därför ett företag måste fatta rätt beslut om vilken typ av talesperson som ska förmedla budskapet i annonser för att skapa dessa känslor av förtroende.