De kända effekterna av reklam på konsumenterna sträcker sig från att skapa en medvetenhet om produkten eller tjänsten till att påverka ett köpbeslut. Reklam kan skapa en förändring i tänkandet hos konsumenterna, som kan ta olika former. Till exempel, efter att ha sett en annons, kan en konsument bestämma sig för att hans eller hennes vanliga produkt antingen verkar bättre eller sämre än den som annonseras, utan att veta exakt varför. Andra effekter av reklam som skapar en mer medveten förändring av konsumenternas tankeprocesser kan bero på en stark informationsaspekt.
När det gäller reklam som ger statistik eller fakta kan denna information övertyga en konsument att byta varumärke. Till exempel, om tillverkarna av en soppa som de flesta barn älskar meddelar att soppan nu har en full portion grönsaker i varje portion, kan detta påverka många föräldrars beslut att byta märke. Andra föräldrar som vanligtvis inte köper kommersiella soppor, utan gör sina egna, kan helt enkelt få effekten av att inse att detta märke nu verkar hälsosammare. Även om dessa varumärkesmedvetenhetseffekter sannolikt inte kommer att påverka konsumenterna att köpa produkten omedelbart, kan det vara föräldrarna som tänker köpa soppan om de vid något tillfälle inte kan göra sin egen.
Direktsvarsreklam, såsom informationsreklamprogram som ofta visas sent på kvällen på många tv-stationer, fungerar mycket annorlunda än annonser som har varumärkesmedvetenhet eller framtida köpbeslutseffekter. Denna typ av reklam är utformad för att skapa en känsla av brådska att beställa produkterna omedelbart. Dessa övertygande och övertygande effekter görs vanligtvis genom att använda demonstrationer, en upphetsad låtande utropare som pekar ut unika produktfördelar och lägger till incitament för att agera omedelbart. Till exempel inkluderar vanliga beställningsincitament att ta emot gratisprodukter eller till och med två uppsättningar produkter till priset av en.
Övertygande effekter av reklam är särskilt effektiva på barn. Att annonsera för sockerhaltiga spannmål, leksaker och snabbmat under barns tv-program är kontroversiellt, eftersom många föräldrar och barnförespråkare hävdar att barn inte bör vara föremål för dessa annonser. Även om det i slutändan är föräldrar som fattar köpbesluten, brukar barnen som tittar på reklamfilmer som skjuter upp produkter som fångar deras intresse be en förälder att köpa varorna. Dessa effekter av reklam på konsumenterna kan orsaka irriterade föräldrar, men samtidigt kommer föräldrarna sannolikt också att köpa åtminstone några av de produkter som annonseras för deras barn, till exempel för en födelsedagspresent eller en speciell behandling.