Bakhållsmarknadsföring är praxis att associera ett företag med ett evenemang med att köpa sponsringsrättigheter. Detta är vanligtvis en rovdrift som evenemang inte bryr sig om, särskilt stora internationella sportevenemang. Bästa tipsen för marknadsföring av bakhåll inkluderar att köpa sändningstid på tv eller radiospel runt evenemanget, sätta upp montrar eller sälja bås nära evenemanget och använda grafik eller bilder som liknar evenemangets logotyp. Även om företag ofta engagerar sig i dessa marknadsföringsstrategier, kan det vara ett farligt lagligt minfält. Om företagets marknadsföring gör intrång i evenemanget eller upphovsrättsskyddade logotyper kan ett företag bli skyldigt att betala avgifter och straffavgifter.
Många större evenemang sänder sina spel eller andra aktiviteter i tv- och radioprogram. Företag kanske kan köpa sändningstid för sina reklamfilmer för att marknadsföra produkter och dra fördel av marknadsföringens associationsfaktor. Även om företaget inte kan referera direkt till evenemanget, kan konsumenterna tro att marknadsföringsföretaget har någon koppling till evenemanget. Ambush-marknadsföring måste vara fri från direkta logotyper eller annan identifiering som gör att det ser ut som att företaget faktiskt har någon koppling till evenemanget. Företag kan också genomföra tunga marknadsföringskampanjer inför evenemanget som ökar associationsfaktorn.
Gatumarknadsföring är en annan taktik för bakhållsmarknadsföring. Företag kan placera fysiska montrar eller andra arbetare nära evenemangsplatsen. Även om vissa områden omedelbart runt evenemanget kanske inte är tillgängliga, kommer andra områden i närheten säkert att vara tillgängliga. Företag kan placera skyltar och andra annonser som drar till sig deltagarnas uppmärksamhet. Gatuförsäljare kan också vara mobila och röra sig upp och ner på gator nära evenemanget; detta gör att företaget kan täcka mer mark för marknadsföring i bakhåll.
Annonser kan fungera bättre i bakhållsmarknadsföring när ett företag använder ett noggrant designat tema eller logotyp. Även om företag måste vara försiktiga så att de inte gör intrång i upphovsrätt eller andra skydd, är närakopior möjliga. Företag kan placera dessa logotyper i reklam som placeras på tv-reklam eller skyltar runt evenemanget. De flesta av dessa nära kopior inkluderar företagets egen logotyp eller marknadsföringsverktyg, vilket ökar medvetenheten om företaget med evenemanget. Det yttersta syftet med denna marknadsföringsteknik är att distrahera konsumenterna bort från evenemanget för att marknadsföra företagets produkter.
Två nackdelar med marknadsföring i bakhåll är ökade sponsringskostnader och stämningar på grund av varumärkesintrång. När företag inte köper evenemangssponsringen måste evenemangsansvariga kompensera genom att ta ut högre avgifter. Som tidigare nämnts kan kopiering av varumärken för nära leda till varumärkesintrång.