En marknadsansvarig hjälper ett företag att identifiera, utveckla och implementera nya strategier för att sälja produkter eller tjänster. En professionell leder ett team av ekonomiska specialister som utför noggranna marknadsundersökningar. Han eller hon använder information som samlats in av teamet för att fastställa efterfrågan på nya produkter och potentiella konkurrenter på en marknad. Genom att analysera många faktorer kan en marknadschef ta reda på det mest kostnadseffektiva sättet att producera, annonsera och i slutändan sälja varor. Huvudmålet för de flesta handledare är att maximera företagets vinster samtidigt som de ger konsumenterna de bästa produkterna.
Ett företag är beroende av marknadsföringsproffs för att tillhandahålla tillförlitlig information om potentiella kunders intressen. Marknadschefen leder sitt team i att genomföra konsumentundersökningar och analysera försäljningssiffror för vissa typer av varor och tjänster. Genom att bestämma marknadens efterfrågan på en produkt kan arbetsledaren ge råd till befattningshavare om vilken typ och mängd varor som ska produceras. Vissa handledare kommunicerar direkt med forsknings- och utvecklingsarbetare för att hjälpa dem att besluta om de mest effektiva och billiga sätten att tillverka nya produkter.
Marknadsföringsansvariga fattar också beslut om de bästa sätten att marknadsföra, marknadsföra och sälja produkter till slutkonsumenter eller butiker. De försöker identifiera kunder i vissa ålders- och könsdemografier som sannolikt är mest intresserade av en produkt, och ger råd till reklamteam om hur man bäst får deras uppmärksamhet. Marknadsförare överväger tillverkningskostnader, efterfrågan på vissa varor och framgången för konkurrerande företag för att sätta priser.
Marknadsansvariga spårar framgången för reklamkampanjer och försäljning, och gör justeringar för att öka vinsten. De gör vanligtvis ändringar efter att ha granskat månatliga, kvartalsvisa och årliga försäljningsrapporter organiserade av andra marknadsföringsarbetare. Om en produkt inte verkar sälja bra kan en handledare besluta sig för att sänka priset eller föreslå nya reklamstrategier. Det är ibland nödvändigt för en marknadsansvarig att råda företaget att sluta producera en misslyckad vara helt och hållet och återvända till ritbordet för att komma med bättre idéer.
I de flesta företag befordras en marknadsansvarig till tjänsten efter att ha bevisat sin kompetens och färdigheter i instegsjobb. Vissa företag anställer bara yrkesverksamma som har erhållit specialiserade affärsexamina från ackrediterade högskolor och universitet. En kandidatexamen eller högre i företagsekonomi, ekonomi, ekonomi eller marknadsföring är avgörande för många positioner som marknadsledare. Dessutom kan en blivande handledare välja att få certifiering från nationellt erkända organisationer för att förbättra sina meriter och chanser att hitta anställning.