Marknadsföring är den affärsstrategi och taktik som används för att driva konsumentinteraktion med en produkt. Det är ett element i den fyradelade marknadsföringsmixen som beskriver hur en produkt är placerad för försäljning till konsumenter. Denna typ av marknadsföring genomförs enligt en reklamplan, som kan innefatta reklam, publicitet, säljkampanjer, direktmarknadsföring och personlig försäljning.
Marknadsföring är nyckeln till framgång för ett företag. Det representerar hur ett företag har valt att uppmärksamma konsumenterna på sina produkter. Stora företag tenderar att genomföra sina marknadsföringsinsatser strategiskt enligt en skriftlig marknadsplan. Den planen kommer att ta upp hur produktegenskaper, pris, marknadsföring och distribution bör kombineras till en marknadsföringsmix för att få högsta profil och lönsamhet för produkten med den mest ekonomiska allokeringen av resurser.
Marknadsföring är en del av marknadsföringsmixen som omfattar de konkreta åtgärder som företaget kommer att vidta för att uppmärksamma en produkt hos konsumenterna. Kampanjer är uppdelade i aktiviteter över och under linjen. All reklam är en aktivitet ovanför linjen. Det anses vara över gränsen eftersom det är den mest konventionella typen av marknadsföring och behandlar stora konsumentgrupper på samma sätt. All annan marknadsföringsaktivitet anses vara under gränsen eftersom dessa aktiviteter använder okonventionella metoder utformade för att fånga mindre fickor av riktade konsumenter.
Under raden inkluderar reklammarknadsföring reklam, säljkampanjer, personlig försäljning och direktmarknadsföring. Denna lista är dock inte uttömmande. Marknadsföring kan anpassa och skapa okonventionella tillvägagångssätt när innovativa människor kommer på nya sätt att engagera konsumenterna. Gemensamt för under streckkampanjer är det riktade tillvägagångssättet på en så liten funktionsnivå som möjligt.
Det finns många vanliga exempel på marknadsföring under linjen, inklusive produktpresenter på lokala stormarknader. Marknadsavdelningen kan sponsra lokala specialevenemang för att lyfta fram en ny produktlansering. Ett företag kan också arrangera en ny produktlanseringsfest för att generera publicitet. Läsare av en viss tidskrift kan få en kupong för en produkt i boken.
Reklammarknadsföring är allokeringen av marknadsavdelningens kampanjbudget till aktiviteter över och under linjen. Varje aktivitet måste utformas för att uppfylla ett av de viktigaste marknadsföringsmålen. Kampanjer måste antingen utbilda konsumenterna om produkten, öka efterfrågan eller skilja produkten från andra produkter på marknaden.