Allmän reklam är en marknadsföringskampanj som företag använder för att informera konsumenter om produkter. Till skillnad från riktad reklam har den allmänna formen vanligtvis universell dragningskraft och fokuserar inte på en enskild demografi. Annonserna under dessa program kan vara specifika för varje land där ett företag annonserar. Syftet med dessa allmänna reklamtekniker är att säkerställa att varje lands reklam möter konsumenternas kulturella behov. Några olika aspekter för reklamprocesser uppstår i allmänhet i varje marknadsföringskampanj.
Syftet med en allmän reklamkampanj har ofta flera mål. Dessa kan innefatta att informera förstagångsanvändare om en produkt, etablera ett varumärke på den nuvarande marknaden, locka nuvarande konsumenter att köpa nya produkter eller lansera en ny produkt. Varje metod kan inträffa vid olika tidpunkter för ett företag. I vissa fall kan dock ett företag helt enkelt använda en enda marknadsföringskampanj för att uppnå alla dessa mål. Regionala ändringar av dessa reklamfilmer eller reklamkampanjer är vanliga eftersom reklamfilmerna kan marknadsföra specifika produkter till ett område.
Företag kan tycka att allmän reklam ibland är både dyr och billig. Processen kan bli dyr om ett företag försöker täcka en marknad med ett aktuellt marknadsföringsbudskap. Till exempel kan lansering av en ny produkt resultera i annonser i radio, tv och tidningar. Även om alla dessa kan avsevärt utöka räckvidden för marknadsföringsbudskap, kan mängden reklam bli ganska dyr, särskilt för en nationell kampanj. En fördel med processen är dock att hitta en radio- eller tv-grupp som kan arbeta på nationell basis.
Billiga metoder för allmän reklam inkluderar användningen av en enda annons för att täcka en marknad. Detta minskar produktionskostnaderna för en specifik reklamagenda, oavsett om det gäller en radio- eller tv-leveransmetod eller båda. Ett annat syfte med allmän reklam är möjligheten att behålla reklam under långa tidsperioder. Till exempel innebär en allvarligt generisk reklam att ett företag kan använda meddelandet på sex till tolv månader eller mer. Detta skapar både förtrogenhet med konsumenterna och sparar pengar på att producera nya annonser.
Skapandet av en specifik allmän reklamkampanj bör fortfarande vara ett alternativ för företag. Till exempel kan ett företag behöva skapa säsongsannonser för en nationell kampanj. Detta skapar medvetenhet om nya säsonger i nationell bemärkelse, och lockar in fler konsumenter under förväntade tider med högre försäljning av varor och tjänster.