Analys av reklambranschen innebär att studera data relaterade till reklamföretagens prestanda och aktiviteter. Dessa företag granskar vanligtvis dessa uppgifter innan de fattar budgetbeslut eller marknadsplaner. Andra företag tar hänsyn till resultaten av analys av reklambranschen när de bestämmer sig för hur man bäst marknadsför nya och befintliga produkter.
Analysen av reklambranschens data relaterar till en viss tidsperiod såsom en månad, kvartal eller år. Informationen som används i studien täcker också antingen en viss geografisk region eller information som hänför sig till reklamverksamheten för företag inom en viss bransch. Analytiker samlar in information för att avgöra hur mycket pengar företag spenderade på reklam under den aktuella perioden. Analytiker som är anställda av reklamföretag granskar denna information och försöker identifiera trender som vilken typ av företag som spenderar mindre på reklam och vilka företag som har ökat utgifterna. Ett reklamföretag kan använda denna information med god effekt genom att fokusera sina marknadsföringsinsatser på företag med stora reklambudgetar eller genom att försöka rädda relationer med företag som har minskade utgifter.
Förutom att samla information om reklamkostnader i allmänhet, sammanställer analytiker också rapporter som beskriver hur mycket pengar som spenderas på reklam via olika medier som tv, internet eller reklam på radio. Analys av reklambranschen gör det möjligt för marknadsföringsföretag att jämföra kostnaderna för att marknadsföra produkter och tjänster genom dessa olika medier. Ett företag kan besluta att flytta fokus från ett medium på grund av prishöjningar som lyfts fram i de analytiska rapporterna. Ett reklamföretag som fokuserar på reklam via ett medium som TV kan anamma ett annat medium om branschövergripande data tyder på att företag är angelägna om att marknadsföra produkter via Internet eller ett annat medium.
Många reklamföretag verkar globalt i vilket fall dessa företag ägnar särskild uppmärksamhet åt branschdata på nationell nivå. Lågkonjunkturperioder kan få företag att spendera mindre på reklam, i vilket fall intäkterna för reklam- och marknadsföringsföretag sannolikt kommer att minska. Ett reklamföretag kan använda branschanalyser för att förutsäga ekonomiska trender och det kan besluta att fokusera sina marknadsföringsinsatser i ett land som upplever en ekonomisk boom snarare än en lågkonjunktur.
Bortsett från reklamföretag använder olika typer av företag reklambranschens analys under budgeteringsprocessen. Företag kan se hur mycket pengar konkurrenter vanligtvis spenderar på reklamkostnader. Dessutom kan dessa företag också använda branschdata för att jämföra kostnaderna för att arbeta med befintliga marknadsföringspartners med kostnaderna för att arbeta med andra företag. Ett företag kan upptäcka att det avsevärt kan minska sina driftskostnader genom att marknadsföra sina produkter genom ett nytt medium eller byta sitt reklamkontrakt till ett nytt partnerföretag.