Hälsovårdsmarknadsföring är en marknadsföringsform som är skräddarsydd för vårdbranschens behov. Liksom andra former av marknadsföring används den för att bygga en bild av en produkt eller tjänst och för att utveckla en lojal kundbas. Företag som är specialiserade på marknadsföring inom hälso- och sjukvård erbjuder en rad tjänster, och vissa företag som är verksamma inom hälso- och sjukvårdsbranschen har sina egna reklamavdelningar för att hantera sina reklambehov.
Hälso- och sjukvårdsbranschen presenterar ett antal val för konsumenterna. Marknadsföring som påverkar dessa val kan styra konsumenterna i riktning mot särskilda produkter, tjänster eller leverantörer. Hälsovårdsmarknadsföring kan användas för att marknadsföra enskilda läkare, anläggningar, procedurer eller enheter. Den kan också användas som ett pedagogiskt verktyg för att ge patienter information om sina rättigheter och för att informera människor om medicinska frågor som kan vara av intresse.
Kampanjer för sjukvårdsmarknadsföring måste utvecklas på ett lyhört sätt. Hälsa ses av många människor som en personlig angelägenhet och marknadsföring som slår fel ton kan avvisas av konsumenterna. Detta gäller särskilt vid riktad marknadsföring. Konsumenter kan känna att deras integritet invaderas om de får marknadsföring som levereras på grund av till exempel nyligen inköp av sjukvård. Företag som utvecklar annonskampanjer för hälso- och sjukvårdsbranschen är särskilt noga med att bekanta sig med den demografi de avser att tilltala och att utveckla en kampanj som kommer att vara engagerande och intressant utan att känna sig invasiv.
Hälsovårdsmarknadsföring inkluderar tryckta annonser i tidningar och tidningar, skyltar, skyltar på busskurer, radioreklam och tv-reklam. Det kan också inkludera hantering av ett varumärkes image genom användning av pressmeddelanden, presskonferenser och andra evenemang riktade mot media. Beroende på företaget och produkten kan marknadsföringen utformas för att sätta en mängd olika toner, allt från en som kan tilltala unga konsumenter till sådana som riktar sig till personer med pinsamma medicinska problem.
Det finns en del kontroverser om marknadsföring inom hälsovård. Vissa regeringar begränsar den typ av marknadsföring som företag får bedriva av oro för att vissa typer av produkter inte ska marknadsföras direkt till konsumenter. Andra nationer intar en mer avslappnad reglerande attityd men kommer att slå ner på falska påståenden inom hälso- och sjukvårdsmarknadsföring. Sådana påståenden kan vara skadliga för vårdkonsumenter eftersom de kan ha svårt att utvärdera dem eftersom de saknar tillgång till vetenskapliga studier och annan information som kan användas för att väga ett påstående mot fakta.