Begreppet marknadsföringsmix är ett vanligt tillvägagångssätt för den övergripande marknadsföringsstrategin som används av många företag och andra typer av organisationer. Ibland hänvisad till som de fyra P:en, tar mixen upp frågor om produkt, plats, pris och marknadsföring. Marknadsföringens roll i marknadsföringsmixen är av särskild uppmärksamhet för alla som vill se till att rätt konsumenter nås, genom att använda de former av mediareklam som med största sannolikhet kommer i kontakt med köpare och i slutändan genererar en hög försäljningsvolym.
Marknadsföring tenderar att fokusera på hur man ska gå till väga för att fånga konsumenternas uppmärksamhet och tillhandahålla tillräckligt med information för att hålla deras intresse tillräckligt länge för att motivera ett köp. För att åstadkomma detta kommer marknadsförare att titta noga på de många sätten att marknadsföra produktlinjen och bestämma vilka metoder som är mest sannolikt att nå den önskade konsumentdemografin. Ofta innebär detta att man tar hänsyn till faktorer som ålder, kön, plats och ekonomisk klass. Med hjälp av den informationen kan marknadsföraren avgöra om det sannolikt är effektivt att investera tid och resurser i tv- och tryckt reklam, eller om metoder som bannerannonser och annan onlineannonsering kan vara ett bättre sätt att nå rätt kunder.
Eftersom marknadsföring handlar om att berätta för konsumenterna vad de behöver veta för att förstå hur det kommer att gynna dem att köpa produkterna, kräver att skapa kopian för reklam ofta att man använder sig av de andra komponenterna i mixen för att skapa annonser som kommer att motivera konsumenterna. Till exempel kommer annonserna ofta att använda sig av information som fokuserar på vad produkten kan göra, samt att göra konsumenterna medvetna om var de kan gå för att köpa produkterna. Dessutom kommer marknadsföring i marknadsföringsmixen ofta att innehålla åtminstone lite allmän information om priset, särskilt om den standardprissättningen är konkurrenskraftig med liknande varor och tjänster på marknaden som för närvarande kan kontrollera en större andel av marknaden.
Som är sant med var och en av de fyra P:en, står marknadsföringen inte ensam i sitt bidrag till den övergripande marknadsföringsprocessen. Den bygger på den samlade informationen relaterade till produkt, plats och pris och införlivar denna information i annonseringen på ett sätt som sannolikt kommer att locka kunder att göra ett köp. Den faktiska omfattningen av data som används kommer att variera, beroende på vad marknadsförare uppfattar som de viktigaste punkterna som mest sannolikt kommer att tilltala vissa kunddemografier och öka chanserna att kopian utlöser en försäljning.