Marknadsföring, eller att få en produkt eller tjänst igenkänd av potentiella kunder, kan åstadkommas både online och offline på många olika sätt. Formella, stora former av reklam som broadcast eller print kan användas för att skapa varumärkeskännedom. Informella, mindre tekniker som att ge bort pennor präglade med ett namn, logotyp och slogan är ett annat sätt att marknadsföra ett varumärke. Marknadsföringstekniker online inkluderar gästbloggning och att skapa en webbplats om ett relaterat ämne.
Till exempel kan ett löparskoföretag skapa en informationswebbplats för att hjälpa potentiella kunder att förstå hur man köper sportskor. Webbplatsen kan innehålla artiklar eller bloggar om vad man ska leta efter inom skokonstruktion och hur man hittar den bästa passformen. Många företag har också webbplatser som marknadsför sina varumärken genom att inkludera deras namn, logotyper och taglines i lätt igenkännliga färger och typsnitt. De innehåller ofta en historia av varumärket samt fotografier. Denna typ av varumärkeskampanj online kan ge nödvändig information till potentiella kunder som söker online efter en viss produkt eller tjänst.
Att placera ett gästinlägg på andra webbplatser relaterade till en produkt eller tjänst är ett annat sätt att marknadsföra den online. Vanligtvis får gästbloggare inte betalt, utan får istället inkludera en länk till mer information om produkten eller tjänsten. En annan onlinemetod för varumärkesreklam är att skriva och skicka in artiklar till artikelkataloger och avsluta varje del med länkar till ytterligare produkt- eller tjänstinformation. Att vara listad i både online och offline informations- och kontaktkataloger kan också skapa varumärkesmedvetenhet bland potentiella kunder. Andra sätt för både små och stora företag att marknadsföra sina varumärken är att sponsra evenemang som ett sportspel, välgörenhetsinsamling, lokal mässa eller annat offentligt evenemang.
Medan stora nationella varumärken ofta annonseras i tv-reklam och tidskrifter med stor spridning, är sådana dyra marknadsföringstekniker vanligtvis inte möjliga för mindre företag. Även det minsta företag kan ge bort gratis pennor präglade med dess namn, logotyp och slogan eller varumärkeslöfte. En slogan eller varumärkeslöfte är ett uttalande som står efter namnet som M&Ms godis: Smälter i munnen, inte i händerna. Uttalandet fungerar som varumärkesreklam eftersom det kommunicerar ett budskap till potentiella köpare som ofta tvingar dem att prova produkten. Alla företag, både stora och små, kan använda taglines för att marknadsföra sina produkter eller tjänster.