Värdebaserad marknadsföring är den process genom vilken ett företag försöker få maximal effekt av sina marknadsföringsstrategier och initiativ. Helst kan ett företag nå den största mängden potentiella konsumenter och övertala dem att köpa sin produkt med en strömlinjeformad, kostnadseffektiv marknadsföringsstrategi. Detta kan uppnås genom att använda tekniska framsteg som Internet och andra datorapplikationer som gör det möjligt för marknadsförare att nå en stor publik med minimal kostnad. Dessutom kan värdebaserad marknadsföring utföras av ett företag som skapar ett konsekvent varumärke och en produkt som uppmuntrar positiv mun till mun från konsumenter.
Verksamheten som helhet har förändrats snabbt tillsammans med den ständigt ökande mängden marknadsföringsalternativ som finns tillgängliga för företag. Det är högst osannolikt för ett företag att kunna konkurrera på en betydande nivå utan att anamma någon form av aggressiv marknadsföringsstrategi. På samma sätt har tekniken gjort det möjligt för företag att göra mycket reklam och sälja med relativt små kostnader. Värdebaserad marknadsföring handlar om att få ut det absolut mesta av en marknadsföringsbudget.
Begreppet värdebaserad marknadsföring har utvecklats från insikten att marknadsföring och försäljning i allt högre grad är kopplade till varandra. Tidigare var marknadsföringsinitiativ mer fokuserade på icke-monetära funktioner som PR än på försäljning. Marknadsföring till kunder, i en enklare, mindre konkurrenskraftig tid, var en enkel process för att presentera produkten för kunden och visa honom vart han skulle gå för att få den. I modern tid har marknadsföring blivit ett kraftfullt verktyg från vilket praktiskt taget alla intäkter genereras.
Det är omöjligt att diskutera värdebaserad marknadsföring utan att koppla det till teknikens framväxt. För en minimal kostnad kan företag nå ut till konsumenter över hela världen via mjukvaruapplikationer eller internetannonsering. Nackdelen är att det finns så mycket av den här typen av reklam tillgängligt från så många företag att det är lätt för ett enskilt företags ansträngningar att gå vilse i blandningen. Företag måste inse att även en billig marknadsföringskampanj är kostsam om den inte ger något slags värde.
Av den anledningen måste värdebaserade marknadsföringsinitiativ vara fokuserade och konsekventa ansträngningar över en tidsperiod. Genom konsekvens kan ett företag bygga upp ett varumärke som resonerar hos konsumenterna och låter budskapet nå ut till dem med minimal ansträngning och kostnad. Det är också viktigt att inse att en marknadsföringskampanj bara är lika effektiv för att skapa värde som den produkt som företaget har att erbjuda. Det bästa värdet i marknadsföring kan vara enkel mun till mun, där en konsument lovsjunger en specifik produkt till en annan.