Scatter-annonsering är ett marknadsförings- och publicitetssätt som innebär att man använder reklambutiker efter behov snarare än som en del av en strukturerad och fokuserad reklamkampanj. Generellt sett är sit inte nödvändigtvis fokuserat på att nå en viss demografi, utan kastar ett brett nät i hopp om att nå rätt personer vid rätt tidpunkt. Det är inte ovanligt att företag och andra organisationer använder sig av denna typ av reklam som ett komplement till sina huvudsakliga reklaminsatser.
Ett bra exempel på användningen av scatter-reklam har att göra med användningen av TV-reklam. Mycket av kostnaderna för att driva ett kabel- eller sändningsnät täcks av annonsintäkter. Sponsorer som vill nå specifik demografi kommer att göra arrangemang för att visa annonser i samband med programmering eller den tid på dygnet som mest sannolikt kommer att sätta sina produkter framför sin målgrupp. Detta innebär att mycket av den reklam som görs på tv är avsiktlig, fokuserad och anses vara riktad snarare än spridd.
En sponsor kan dock också välja att då och då köpa sändningstid i tidsluckor som ligger utanför deras riktade tv-reklam. Sändningstiden är vanligtvis mindre önskvärda områden i programschemat som inte redan har åtagit sig långsiktigt till andra sponsorer. Eftersom fläckarna inte nödvändigtvis är inriktade på att nå kärnpubliken, hänvisas insatsen till som scatter-reklam; det kan nå potentiella kunder i den mest önskvärda demografiska eller så kan det nå en nischmarknad som är mer eller mindre outnyttjad av verksamheten fram till denna punkt.
Även om spridningsannonsering vanligtvis inte resulterar i försäljning som konkurrerar med en riktad annonseringsmetod, har metoden visat sig vara lönsam. I vissa fall öppnar användningen av det för tillgång till en helt ny marknadssektor som företaget aldrig trodde skulle reagera så positivt på deras produkter. Vid andra tillfällen identifierar scatter-marknadsföring en nischmarknad som aldrig kommer att bli enorm, men som är värd att uppmärksammas i den övergripande marknadsföringsstrategin.
Ibland hänvisas till som överbliven reklam, spridd reklam har potentialen att förbättra riktade marknadsföringskampanjer och ge inspiration för framtida reklammetoder. Eftersom det ofta använder sig av sändningstid som tv-nätverk och stationer har problem med att fylla med reklam, är kostnaden för att engagera sig i spridd reklam ofta betydligt mindre än andra former av marknadsföring.