Marknadsetik är etiska normer som hänför sig till marknadsföring. Marknadsföring är ett område som ofta ses som i sig oetiskt, men det är i själva verket styrt av lagar och uppförandenormer precis som alla andra områden. Människor som aktivt arbetar inom marknadsföringsområdet förväntas studera och följa branschens etiska normer, och akademiker som är intresserade av studier av marknadsföring tittar också på hur etik tillämpas. Medvetenhet om etiska standarder främjas kraftigt vid många högskolor och universitet som lär ut marknadsföringsmetoder, och vissa institutioner har till och med studentföreningar som ägnar sig åt utveckling och främjande av etiska metoder i näringslivet, inklusive marknadsföringsområdet.
Det finns ett antal områden av etiskt problem inom marknadsföring. Syftet med marknadsföring är att sälja produkter, tjänster och idéer till människor, och detta kan göras på en mängd olika sätt, som inte alla är etiska. Marknadsförare måste vara försiktiga med hur de driver kampanjer för att undvika brott mot lagen och för att ta itu med etiska gråzoner som kanske inte omfattas av lagen.
Till exempel finns det strikta lagar om marknadsföring till barn i många regioner i världen. Sådana lagar finns inte för att täcka marknadsföring till minoriteter, av vilka vissa kan vara mycket sårbara för vissa typer av marknadsföringskampanjer. Etiska marknadsförare överväger frågor som är specifika för den befolkning de marknadsför för att undvika att vilseleda människor. Professionella organisationer påminner medlemmarna om att de måste införliva begrepp som transparens, respekt, rättvisa och ansvar i sina kampanjer.
Många konsumenter är medvetna om att etiken kring marknadsföring har förändrats radikalt. I mitten av 20-talet, till exempel, gjorde annonsörer påståenden som helt enkelt inte var sanna om de produkter de sålde. Marknadsföringsetik i dag rynkar på näsan mot denna praxis, liksom lagen. Marknadsförare uppmuntras att hitta sätt att marknadsföra produkter och tjänster på ett sätt som gör dem tilltalande utan att vara vilseledande eller påtvingande, och marknadsföringsetik inkluderar även professionella relationer som de mellan marknadsförare och deras kunder.
Marknadsetik spelar in i företagsetik och medieetik, som båda hänger ihop med marknadsföring på många nivåer. Etiska affärspraxis är en allt större anledning till oro i många delar av världen eftersom konsumenter blir mer aktiva när det gäller att identifiera och stöta tillbaka metoder som de känner över etiska gränser. Som ett resultat började marknadsföringsetiken att bli tydligare definierad i slutet av 20-talet, och marknadsförare började ta fram etiska standarder som de kunde använda som riktlinjer för branschen.