Reklam och marknadsföringsstrategi är två symbiotiska marknadsföringsmetoder i näringslivet. På många sätt är en marknadsföringsstrategi en delmängd av ett företags övergripande annonseringsstrategi. Reklam använder flera metoder för att informera och utbilda konsumenter om ett företags varor eller tjänster. Marknadsföringsstrategier kan inkludera saker som kuponger, rabatter och lojalitetsincitament. Syftet med att koppla ihop reklam- och marknadsföringsstrategin är att få konsumenterna att köpa fler varor än de planerade att köpa.
Marknadsföring och reklam är ”pull”-strategier som kräver att ett företag spenderar pengar för att få vinst. Till exempel kan ett företag engagera sig i en reklamkampanj som resulterar i skyltar som marknadsför företagets varor och tjänster. Detta ”drar” konsumenter till företagets plats i hopp om att de kommer att köpa varor och tjänster. Anslagstavlorna kan vara en del av en långsiktig reklamplan, men marknadsföringsstrategier är kortsiktiga planer för att öka försäljningen. Företaget kan behöva ändra skyltarna eller andra reklamkampanjer för att genomföra en marknadsföringsstrategi.
Nyckeln till en framgångsrik reklam- och marknadsföringsstrategi är att ha ett mätbart system på plats för att bedöma resultaten. Det är därför många företag använder kuponger eller rabatter som en marknadsföringsstrategi. Ett företag kan till exempel placera en annons i en lokaltidning med en kupong bifogad. Konsumenter måste ta in kupongen för att få besparingarna för marknadsföringsstrategin. Framgången för denna kampanj är mätbar eftersom företaget kan spåra hur många kunder som använde kupongen.
En annan länk i förhållandet mellan reklam och marknadsföringsstrategi är partnerskapet mellan två eller flera företag för att öka vinsten. Till exempel kan ett leksaksföretag tillåta en snabbmatsrestaurang att ge bort leksaker till sina barns måltider. Denna marknadsföringsstrategi kan öka vinsten för båda företagen. Leksaksföretaget säljer föremål till restaurangföretaget och gör vinst. Leksakernas popularitet kan öka försäljningen av barnens måltider under marknadsföringsstrategin, vilket ökar försäljningen för restaurangen.
Med alla upplevda fördelar med reklam och marknadsföringsstrategier kan nackdelar finnas. Till exempel varar marknadsföringsstrategin ofta under en bestämd period. När det är över kan försäljningen gå tillbaka och resultera i lägre vinster från minskad försäljning. I andra fall kan konkurrenter också vända sig till marknadsföringsstrategier, som gör det möjligt för dem att öka sin försäljning och påverka varje konkurrerande företags andel av marknaden. Detta scenario kan göra det svårt att bedöma framgången för en reklam- och marknadsföringsstrategikampanj.