Marknadsföring och reklamhantering är relaterade begrepp eftersom de båda hänvisar till marknadsföring och försäljning av varor och tjänster. Även om de två begreppen är relaterade, handlar de båda om olika aspekter av försäljningsprocessen. Marknadsföring är inriktad på taktik och underliggande strategier som är involverade i försäljning av varor och tjänster. Annonshantering är en del av marknadsföringsstrategin som ett företag använder för att sälja sina produkter och tjänster.
Ett exempel på sambandet mellan marknadsföring och annonshantering kan ses i en illustration av olika marknadsföringstaktik i relation till användandet av annonshantering. En populär marknadsföringstaktik är att sälja varor eller tjänster. Försäljningen kan vara en sänkning av normalpriset på varan eller tjänsten med en angiven procentsats. En sådan försäljning eller prissänkning måste meddelas konsumenterna. Genom att använda olika reklammedier kan företaget sprida ordet eller skapa en medvetenhet om försäljningen. Denna annons kan vara i form av ljusa försäljningsskyltar framför butiker, genom kataloger eller veckobrev, via Internet, via radio eller via TV. Processen att få ut ordet om marknadsföringstaktiken är reklamhantering.
Ett annat samband mellan marknadsföring och reklamhantering kan ses i användningen av reklam för att främja andra typer av marknadsföringstaktik. Till exempel kan reklam användas för att marknadsföra en lotteridragning eller en kampanj som erbjuder ett kontantpris för att uppfylla ett angivet villkor, som är en del av marknadsföringsstrategin. Reklam kan också användas för att marknadsföra erbjudanden som marknadsföringstaktiken köp-en-få-en-gratis. Att hantera användningen av reklam för att främja dessa marknadsföringstaktik innefattar sådana beslut om vilken typ av medium som ska användas, hur stor annonsbudgeten kommer att vara och med vilken frekvens annonsen kommer att visas.
Övervägandet av storleken på budgeten i marknadsföring och reklamhantering involverar sådana faktorer som om man ska sända en tv-reklam på bästa sändningstid och om man ska använda dyra populära skådespelare och skådespelerskor. Valet av omfattningen av TV-reklamproduktionen spelar också roll eftersom att använda dyra producenter och regissörer, massor av extramaterial och att säkra en plats för annonsen innebär mer pengar. För tryckta annonser är beslutet att ta ut en dyr färgad förstasidesannons, ta ett uppslag i mitten eller ta en billigare alternativ sida en del av annonshanteringen.