En reklamslogan är ett medryckande budskap för ett företag eller en produkt utformad för att fånga kundernas uppmärksamhet och kommunicera anledningen till att en kund skulle vilja göra ett köp. Vissa företag kommer att använda samma reklamslogan i många år, för att öka förtrogenhet med idén och hjälpa kunder att utveckla associationer till produkten. Andra företag kommer ofta att utveckla nya slogans för att gå tillsammans med nya produkter eller tjänster, särskilt om företaget utvecklas för att erbjuda nya och annorlunda saker till kunder. En catchy slogan kan verkligen räcka långt i att sälja produkter, och många företag anlitar proffs för att arbeta med just denna uppgift.
Syftet med en reklamslogan är att leverera det som kallas kärnbudskapet. Detta meddelande är den viktigaste aspekten av hela produkten, tjänsten eller idén som företaget försöker sälja. Enkelt uttryckt är kärnbudskapet idén som företaget hoppas att kunden ska ta bort. Det kan ta lite ansträngning att destillera annonstexten ner till kärnbudskapet, men det är verkligen värt det när man försöker skapa en effektiv reklamslogan. Brainstorming med många olika människor kan ibland vara effektiva sätt att göra detta.
Vanligtvis är en slogan inte mer än några få ord; det är praktiskt taget aldrig längre än en mening, eftersom det skulle motverka hela syftet. Ofta används litterära tekniker som alliteration för att göra sloganen mer minnesvärd. Alliteration, ibland även kallad frontrimning eller huvudrimning, är när vart och ett av orden i en mening börjar med samma ljud, eller till och med bara samma bokstav. Traditionellt rim kan också användas för att göra det mer minnesvärt. Många företag lägger till sång, till exempel en reklamjingle som innehåller reklamsloganen, eftersom det är lättare för människor att komma ihåg något uttryckt med en melodi.
Reklamslogans finns i alla olika typer av marknadskommunikation. Särskilt tryckta medier är ett vanligt ställe att hitta reklamslogans, men de finns också i reklammetoder som TV- och radioreklam eller andra typer av reklammaterial. Reklamslogans är fantastiska alternativ när utrymme eller tid är otillräckligt, eftersom det ger kunderna en allmän uppfattning om vilken produkt eller tjänst som marknadsförs utan att kräva en hel del odelad uppmärksamhet.