Avancerad TV-reklam är en form av reklam som används vid digital sändning av tv-program (TV) på olika sätt. Denna typ av reklam använder teknik som kan skapa reklam som är anpassad till vissa platser eller tittare, samtidigt som den spelas inom den tilldelade tiden för standardreklam. Interaktiva annonser kan också skapas, som låter kunderna välja alternativ på sin tv för att få mer information om erbjudanden eller tjänster. Avancerad TV-reklam kan också användas för att skapa nya möjligheter för reklam under vissa förhållanden, inklusive digital uppspelning av inspelade program och ”on-demand” programvisning.
Ett av målen med avancerad TV-reklam är att tillåta annonsörer att nå konsumenter på nya sätt, genom att använda digital teknik för att bättre möta annonsörernas behov och konsumenternas intressen. Olika typer av avancerad TV-reklam kan användas för att nå detta mål, inklusive riktade annonser för särskilda regioner eller demografi. Digitala sändningar av TV-program kan användas för att få information om ett visst hushålls tittarvanor, baserat på vilka kanaler eller program som hushållet oftast tittar på. Denna information kan sedan användas för att välja annonser för det hushållet baserat på dessa intressen, vilket möjliggör mer exakt och riktad reklam.
Det finns också potential för mer interaktiva former av reklam som kan skapas i avancerad TV-reklam. Ett företag kan inkludera information på skärmen om en produkt eller tjänst, och indikera att mer information kan fås genom att en kund trycker på en viss knapp på en TV-fjärrkontroll. När den här knappen trycks in kan tittaren föras till en annan kanal som visar ytterligare information om produkten och kan inkludera andra interaktiva funktioner. I takt med att sociala medier och ytterligare former av digital underhållning blir mer invanda i tv, kan det finnas ytterligare möjligheter för interaktiva aspekter att integreras i avancerad tv-reklam.
Utvecklingen inom ”time shifting”, som är processen att ge tittarna kontroll över när de tittar på ett program, har också skapat nya möjligheter för avancerad TV-reklam. Användningen av en digital videobandspelare (DVR) gör att många tittare kan spela in ett program och titta på det när de vill. Detta ger dock kunderna möjlighet att hoppa över reklam, så nya typer av reklam utvecklas för att göra denna typ av visning mer kommersiellt gångbar. Användningen av ”on-demand”-program har också skapat nya möjligheter för annonsörer att nå ett mer riktat segment av befolkningen, och annonsörer har börjat inse potentialen för att nå denna marknad.