Processen med återköp är baserad på idén om att kontrollera köparens marknad som är förknippad med aktien i ett visst företag. I huvudsak innebär återköp återköp av utestående aktier som ett sätt att begränsa antalet aktier som är tillgängliga för köp av investerare.
Som ett sätt att hantera prestanda för företagets aktie under en mjuk marknad kan återköpsmetoden vara mycket effektiv. I huvudsak kan ett företag välja att delta i ett återköp som ett sätt att hantera utbudet framför efterfrågan. Genom att begränsa antalet aktier som är tillgängliga för förvärv är det möjligt att göra en köparmarknad till en säljarmarknad, åtminstone för det ena bolaget. Mindre tillgängliga aktier kan skapa tillräckligt intresse för att efterfrågan på de återstående öppna aktierna som bolaget kan välja att sakta släppa ytterligare aktier till marknaden, när och som det vill.
Utöver att påverka köparens marknad kan återköp också ha en positiv inverkan på själva företaget. Generellt sett kommer ett återköp att resultera i att likvida medel som inte gör något att fungera. Insatsen brukar också generera en höjning av vinsten per aktie, vilket är bra för både bolaget och aktieägarna. I vissa fall kan det återvunna lagret också konverteras för användning i aktieägarplaner för anställda eller som en del av en bredare pensionsplan för de anställda.
Återköp leder dock inte alltid till att önskat resultat uppnås. Om närvaron av ett mindre antal aktier inte genererar intresse på köparens marknad, är chansen stor att värdet på aktierna inte ökar i någon nämnvärd grad. Istället för att bli ett sätt att öka produktiviteten i företagets kassareserver, binder återköpsförsöket helt enkelt ihop reserver som kunde ha använts för någon annan intäktsgenererande strategi. För att vara värt besväret måste återköp ske på en köpares marknad där återhämtningen av aktierna sannolikt kommer att få potentiella investerare att önska sig de återstående tillgängliga aktierna och börja konkurrera om privilegiet att förvärva aktierna. Om den här typen av miljö inte existerar, är det ett mycket bättre tillvägagångssätt att fördröja återköpet tills köparens marknad är redo att svara jakande på ansträngningen.