Nama domain untuk situs web seperti nomor telepon karena tidak ada dua yang bisa persis sama. Faktor utama yang menentukan penilaian domain adalah jumlah karakter dan asosiasi merek atau potensi pemasaran. Usia pendaftaran domain, lalu lintas yang ada, dan persaingan juga memengaruhi penilaian domain.
Panjang ideal untuk nama domain kurang dari 10 karakter. Nama domain yang pendek mengurangi kemungkinan kesalahan pengetikan karena memerlukan lebih sedikit penekanan tombol. Nama domain yang memiliki tiga hingga lima karakter seringkali memiliki penilaian yang lebih tinggi.
Nama perusahaan, merek, dan merek dagang yang ada merupakan pengecualian penting untuk aturan ini. Lebih baik nama domain memiliki nama yang diasosiasikan pelanggan dengan usaha komersial itu. Seringkali, rekan bisnis dan pelanggan menganggap bahwa nama perusahaan dan nama situs web adalah sama. Mengubah bahkan satu atau dua karakter dapat membuat kebingungan.
Lebih sedikit karakter juga membuat nama domain lebih mudah diingat. Karakter bahkan tidak perlu menjadi kata yang sebenarnya. Beberapa nama domain terkenal menjadi kata dalam kamus setelah situs web mereka mendapatkan popularitas.
Nama domain yang dapat berguna untuk branding komersial dan aktivitas kewirausahaan menerima penilaian domain yang lebih tinggi daripada kata-kata aneh yang jarang digunakan. Nama domain satu suku kata, kata-kata untuk topik populer, kegiatan rekreasional, dan kelemahan manusia menarik bagi banyak pemilik domain potensial. Akronim berbeda yang mudah dikenali konsumen sering kali memiliki penilaian yang lebih tinggi.
Usia domain dan isinya mempengaruhi penilaian penilaian domain. Domain yang lebih lama menerima penilaian yang lebih menguntungkan daripada domain yang lebih baru. Domain terparkir tidak memiliki penggunaan aktif kecuali iklan. Mereka sering memiliki penilaian yang lebih rendah daripada domain serupa dengan konten yang bermanfaat.
Internet telah melahirkan seluruh industri perusahaan yang melakukan sedikit hal selain penilaian domain. Penilaian penilaian domain yang lengkap mencoba menghitung nilai faktor lain yang memengaruhi domain web yang ada. Yang paling penting adalah lalu lintas, peringkat pencarian, dan tautan balik dari situs web lain.
Penilaian nama domain yang ada akan lebih tinggi jika menerima cukup banyak pengunjung untuk menempati peringkat di antara situs teratas Internet dalam kategorinya. Statistik mesin pencari yang menunjukkan jumlah permintaan yang tinggi untuk nama domain akan meningkatkan penilaiannya. Penilaian domain juga melihat jumlah situs yang tertaut ke domain yang ada dan kualitas situs tersebut.
Ketika semua faktor lainnya sama, permintaan adalah kekuatan utama dalam profitabilitas nama domain. Jika pendaftaran untuk nama domain yang sangat berharga kedaluwarsa, persaingan untuk menjadi pemilik berikutnya dapat mendorong harga menjadi jutaan Dolar AS. Terkadang harga jual sebenarnya jauh di atas penilaian domain.