Konsumentannonsering är reklam som är riktad och avsedd för inhemska marknader som privatpersoner och familjer. Detta till skillnad från industriell reklam, som är specifikt riktad och marknadsförd mot företag. Målet med konsumentreklam är att introducera, eller ibland återintroducera, produkter och tjänster till familjer och privatpersoner för daglig användning och konsumtion. Dessa kan vara bilar för familjebruk, hushållsapparater, elektroniska hemapparater, kläder, böcker, filmer och nästan allt annat som vanligtvis finns i en privatperson eller familjehushåll.
Reklam är i allmänhet bruket att skapa tryckta, ljud- och videomeddelanden som är avsedda att avslöja eller visa en produkt eller tjänst och att visa funktioner som är avsedda att locka en kund att köpa den produkten eller tjänsten. Konsumentreklam är ett specifikt reklamområde, som fokuserar på hushållens behov och önskemål snarare än företag. Dessa typer av annonser fokuserar ofta ännu mer snävt på en specifik demografisk eller målgrupp för att öka effektiviteten och budskapets penetration bland den publiken.
En demografi är en specifik del av befolkningen och är baserad på särskilda gemensamma drag, övertygelser, praxis eller ideologier. Dessa kan separeras efter åldersgrupper, kön, religiös övertygelse, inkomstintervall, utbildning, yrke och ett antal andra specifikt målbara aspekter av det moderna livet. Konsumentreklam försöker ofta hitta sätt att relatera till antingen hela befolkningen eller mer vanligt en specifik demografi och tilltala människors känsla av konsumentönskemål.
Reklam är ofta menat att vara manipulativt. När människor tittar på en annons är avsikten att publiken ska manipuleras till att vilja ha en produkt som de kanske tidigare inte brydde sig om eller velat ha. Genom att rikta in sig på en specifik demografi kan konsumentannonsering koppla samman med den målgruppens vanliga förhoppningar, rädslor, drömmar och önskningar och använda den kopplingen för att skapa produktönskemål. Detta ses ofta genom användningen av sexualitet och provocerande bilder riktade mot vissa kön, språk och bilder som tilltalar en viss åldersgrupp, framhävda övertygelser och värderingar som är avsedda att hållas gemensamma mellan tillverkare, företag och konsumenter, och ett antal andra metoder för konsumentreklam.
Något överraskande är det dock att många former av konsumentreklam faktiskt inte annonserar produktens egenskaper. Istället annonseras många produkter som tilltalande för eller skapa en viss livsstil för någon som köper produkten. Man strävar efter att tilltala en konsuments känsla av självbild och önskan att framstå på ett visst sätt för andra människor, oavsett om produkten faktiskt gör det som reklamen påstår. Även om detta kan vara något vilseledande reklam, är dessa metoder ofta ganska effektiva.