Många företag anlitar frilansande copywriters när de får för mycket arbete för sina interna copywriters att hantera eller när de inte har in-house copywriters. Copywriters bakgrund varierar stort, men det finns flera egenskaper som bra copywriters delar. När du söker efter copywriting-hjälp på frilansbasis är ett kreativt och kritiskt sinne, uppmärksamhet på både detaljer och deadlines och en förmåga att tvinga målmarknaden till handling avgörande egenskaper du bör leta efter hos en frilansande copywriter.
Även om många copywriters har en kandidatexamen i engelska, kommunikation, journalistik eller reklam, är utbildning ensam inte det enda du bör leta efter hos en frilansande copywriter. David Ogilvy, kungen av copywriters, betonade att det ”välmöblerade” sinnet är det viktiga i copywriting. Någon som är både en kreativ och en kritisk tänkare kan vanligtvis anpassa sig väl till vilken copywriting uppgift som helst. Du vill ha någon som är både en tänkare och en skapare så att verket inte bara är en kreativ del, utan en genomtänkt marknadsföringsbit som har en strategi som tar tag i din målmarknad och inte släpper taget.
Uppmärksamhet på detaljerna är lika viktigt som uppmärksamhet på deadlines, även om båda är avgörande. Du vill inte bara ha kopia i tid, utan du vill ha en bra kopia som täcker allt den ska så att den gör vad den ska göra. Om du till exempel har en unik ny produkt, men annonstexten inte förklarar hur du använder produkten eller vilka fantastiska resultat konsumenter kan få av att använda den här produkten, är annonsen ett slöseri med tid. Copywriters måste nå konsumenterna genom att kommunicera fördelarna med produkten på ett övertygande sätt.
Den främsta egenskapen att leta efter hos en frilansande copywriter är att copywritern måste kunna få målgruppen att vidta de åtgärder som du behöver. Det här är vad du betalar för. Ingen copywriter kan, eller bör, garantera resultat, men bör kunna tillhandahålla tidigare resultat och portföljprover.
Övertygande färdigheter som är överväldigande övertygande är ett måste att leta efter hos en frilansande copywriter när du förväntar dig bra resultat. När du söker jobbet, hur får han eller hon din uppmärksamhet och tvingar dig att vilja anställa honom eller henne? Och titta i slutet av följebrevet för att se om uppmaningen till handling – i det här fallet för dig att kontakta copywritern – verkligen är effektiv. Bra copywriters vet hur man säljer sig själva, och inte bara produkter och tjänster!