En copywriter är den person som kommer med idéer och ord (eller ”kopia”) som förmedlar ett reklam- eller reklambudskap tydligt och effektivt. Traditionellt var en copywriters uppgift att skapa text för annonser, reklambroschyrer och annan PR-kommunikation. I takt med att digitala medier har expanderat kan copywriters också fokusera på att skriva kopior som marknadsför en produkt eller en webbplats i allmänhet. Vissa webbskribenter som producerar mer generella kopior som inte i slutändan är reklam, kan dock kallas innehållsskribenter.
Arbetets art
Copywriters arbetar vanligtvis som en del av ett team för att utveckla reklammaterial som är utformat för att sälja en produkt, tjänst, person eller idé. Det hjälper att vara skicklig med språk och mycket bekant med branschen för produkten de marknadsför; någon som till exempel arbetar på ett konfektyrföretag bör kunna terminologin och känna till produkterna som tillverkas av företagets konkurrenter. Kunskap om befintliga annonskampanjer, inklusive historiska kampanjer producerade av en arbetsgivare, är också användbar, eftersom det kan hjälpa en copywriter sätta en ny ton eller riktning samtidigt som man undviker tidigare misstag.
Under ett typiskt projekt arbetar copywritern nära kunden och andra kreativa teammedlemmar för att generera idéer. En art director övervakar processen och styr den visuella sidan av kampanjen. Från dessa brainstormingsessioner kommer ett fungerande manus som kommer att sätta tonen för de andra elementen som kommer att sätta tonen för andra informationssätt som kan användas i samband med kopian, inklusive video, musik, berättarröst och skådespeleri. Överväganden som det kreativa teamet bör ha i åtanke inkluderar företagets rykte och uppdrag, produktens karaktär och vilken typ av budskap företaget vill skicka i sin reklam. Ett skoföretag, till exempel, kanske vill ha en udda, rolig reklam, medan ett cancerbehandlingscenter kanske föredrar en mer seriös kopia.
Att välja precis rätt ord
Noggrant ordval är viktigt i det här fältet, liksom uppmärksamhet på detaljer. Copywriters bör ha ett brett ordförråd som gör att de kan välja exakt de ord de vill ha, oavsett om de skriver kopia till ett varukort som ska användas i butiker eller gör en sammanfattning i en årsredovisning. Att välja precis rätt vändning av fras för en slogan kan ta dagar eller till och med veckor i vissa fall. De copywriter bör vara lyhörda för sociala och kulturella trender för att undvika att orsaka anstöt eller förvirra läsare med dåliga fraser.
Copywriters kan utveckla iögonfallande slogans, kopiera för skyltar och reklam, och detaljerade manus för radio- och tv-framträdanden. Vissa kan skriva pressmeddelanden, årsrapporter och andra informationsdokument. Detta kan innebära att arbeta med personer som revisorer och analytiker för att förvandla torr statistik till intressant och informativt läsmaterial för aktieägare och allmänheten.
Arbeta under press
Många gånger arbetar en copywriter under trånga utrymmes- eller tidsbegränsningar, så en viss grad av kreativitet och förmågan att tänka under press är en användbar egenskap. Kunder kan också vara mycket krävande och förväntar sig konstant kommunikation om hur ett projekt fortskrider. Bra verbal kommunikation är användbart för copywriters och deras team så att de kan arbeta smidigt och effektivt, både tillsammans och med kunder.
Utbildning och erfarenhetskrav
En bra copywriter har vanligtvis en stark bakgrund inom engelska och/eller journalistik. Gymnasieelever med ett intresse för detta område kanske vill överväga att arbeta på skoltidningen och ta valfria ämnen. På college är majors som journalistik, reklam eller engelska alla bra val för karriärutveckling. För att få mer erfarenhet kan studenterna vilja arbeta på en collegetidning eller tidskrift och söka praktik hos reklamföretag och andra företag som använder copywriters.
En högskoleexamen krävs inte för att bli copywriter, men det kan vara användbart. Befattningar på nybörjarnivå kan betala något mer för sökande med högskoleexamen på grund av deras högre kompetensnivå, och college kan ge en möjlighet att skaffa erfarenhet och nätverk, vilket kan vara till hjälp senare i en copywriters karriär. Erfarenhet är nyckeln för de flesta positioner; många välbetalda jobb kräver minst tre till fem års erfarenhet på en stor copywritingfirma. Kunskaper om digitala medier kan också vara en användbar färdighet att odla för personer som är intresserade av att göra karriärer inom detta område.
Karriärmöjligheter
Positioner på reklambyråer kan erbjuda fast lön och mentorskap, tillsammans med möjligheter till avancemang över tid. En copywriter som arbetar för en avancerad professionell reklambyrå kan klara sig ganska bra ekonomiskt, särskilt i en huvudroll. Copywriters kan också arbeta på ett specifikt företags reklamavdelning och hantera särskilda produktlinjer eller varumärken. Andra arbetar som frilansare och oberoende entreprenörer som tillhandahåller tjänster vid behov, vilket kan erbjuda flexibilitet vad gäller timmar och lön.
Karriärutveckling behöver inte sluta med att bli copywriter. Många människor som finslipar sina skrivfärdigheter som copywriters går vidare till journalistik, skriva böcker, redigera och andra jobb. Några anmärkningsvärda författare inklusive Salman Rushdie, Dorothy Sayers och Don DeLillo började med copywriting.