En produktplaneringschef är en erfaren yrkesman som ansvarar för att utveckla och övervaka processer genom vilka produkter introduceras på nya marknader. Till exempel kan en produktplaneringschef vara ansvarig för att genomföra forskning som gör det möjligt för chefer att bestämma vilka produkter de ska utveckla och till vem de ska säljas. När projekt väl har skapats kan en planeringschef delta i att beskriva en produkts egenskaper och fördelar. Det är också vanligt att produktplaneringschefer vägleder och instruerar marknadsföringsproffs som utvecklar kampanjer.
I många fall är en produktplaneringschef högutbildad, ofta med en examen inom ett område som marknadsföring eller management. Det är också vanligt att yrkesverksamma inom detta område har många års erfarenhet inom en viss bransch. En planeringschef bör ha gedigen kunskap om faktorer som prissättning, trender och teknisk utveckling. Han eller hon bör också ha ett starkt grepp om lagar och regler som påverkar en bransch där han eller hon arbetar.
Produktplaneringschefer spelar en stor roll för att bestämma riktningen för ett företag. De samlar in affärsintelligens baserad på konkurrenters beteenden, marknadsundersökningar och ekonomiska utsikter för att skapa förslag. Dessa förslag kan vara för nya produkter eller för produkter som chefer är osäkra på hur de ska prissätta och sälja.
När ett företag börjar producera en produkt kan en produktplaneringschef arbeta för att avgöra hur den ska förpackas och säljas. Genom att studera kundens demografi kan han eller hon ta reda på vem marknadsföringskampanjer ska riktas in på. Denna forskning kan också vägleda när en produkt introduceras och hur den är prissatt.
En produktplaneringschef kan också komponera en produktportfölj. Detta är en matris eller ett diagram som visar hur ett företags produkter presterar på olika marknader. Information inhämtad från en portfölj kan hjälpa chefer att lära sig med vilka produkter de har störst framgång och var de kanske vill överväga att minska produktionskostnaderna på grund av låga vinstmarginaler.
När ett företag börjar marknadsföra sina produkter, ändrar det kampanjer för att matcha beteenden och smaker hos personer i olika regioner. Till exempel kanske en marknadsföringskampanj i en liten landsbygd inte är lika effektiv i ett tätbefolkat stadsområde. En produktplaneringschef arbetar vanligtvis nära med marknadsföringsproffs för att säkerställa att säljtaktiken möter behoven i särskilda regioner. Hans eller hennes beslut styrs normalt av marknadsundersökningar som utförs i var och en av dessa regioner.