Underprissättning är en praxis där ett företag försöker få kontroll över en marknad genom att sänka sina priser till nivåer långt under konkurrenternas, så att dessa konkurrenter går i konkurs eftersom de inte kan matcha dessa priser, eller så kan de inte upprätthålla sänkta priser eftersom de saknar kapital. Denna taktik är olaglig i många regioner i världen, även om det kan vara mycket svårt att bevisa att ett företag verkligen ägnar sig åt underprissättning. Vissa ekonomer har föreslagit att denna praxis till stor del är teoretisk och att väldigt få företag faktiskt har ägnat sig åt det.
För att kunna använda underprissättning som ett affärsverktyg måste ett företag vara tillräckligt starkt för att ta en förlust under en längre tid på de produkter som det säljer till låg kostnad. Många företag saknar ekonomiskt stöd för att göra detta, vilket kan göra denna taktik till en riskabel chansning. Företag måste också förlita sig på antagandet att konkurrenterna inte kommer att återvända till marknaden när priserna väl har höjts till mer normala nivåer.
Denna praxis fungerar på ett antal sätt. Underprissättning håller vanligtvis nya konkurrenter borta från marknaden, eftersom de inte kan hoppas på att matcha de konstgjorda låga priserna som har skapats, och praxis driver också befintliga företag bort från marknaden genom att sänka priserna bortom en punkt som de kan matcha. I vissa fall kan ett företag driva andra företag i konkurs och sedan förvärva deras anläggningar, anställda och/eller utrustning för att förhindra dem från att komma tillbaka in i branschen.
Ett av de klassiska exemplen som används för att illustrera rovprissättning är ett kafékedja som öppnar tvärs över gatan från ett lokalt ägt kafé. Teoretiskt sett bör priserna i båda butikerna vara likartade, eftersom baskostnaderna för kaffe, bakverk och andra produkter kommer att vara liknande. Däremot kan kedjan lita på företagets stöd för stöd och fatta beslutet att radikalt sänka priserna, locka kunder till sin anläggning och så småningom driva konkurrensen ur drift.
Kritiker av predatory pricing-teorin hävdar att företag som verkar engagera sig i denna praxis egentligen bara konkurrerar öppet och rättvist på marknaden. I exemplet ovan, till exempel, gör kedjans kafé inget olagligt, det är bara att fatta ett kalkylerat affärsbeslut för att ta mer av marknadsandelen, förlita sig på de resurser den har för att stödja det under flera månader när inkomsten kan vara en lite lägre än önskat.