Termen ”rosa pengar” används för att hänvisa till köpkraften hos det homosexuella och lesbiska samhället. Förutom att vara ekonomiskt kraftfulla kan rosa pengar också potentiellt vara politiskt kraftfulla, med rosa pengadonationer som påverkar resultatet av politiska kampanjer. Tack vare den aktiva rörelsen för homosexuella rättigheter är många företag och politiker medvetna om kraften i rosa pengar, och en del gör allt för att tillgodose denna eftertraktade demografi, eftersom vissa homosexuella och lesbiska par har en betydande disponibel inkomst.
Beroende på var du bor kan du höra ett antal alias som används för att beskriva rosa pengar, inklusive rosa dollar, rosa pund eller Dorothy dollar. Den ”rosa” refererar till den rosa triangeln som har blivit en ikon för homosexuella rättigheter, tack vare att den användes som ett märke i nazistiska koncentrationsläger för att identifiera homosexuella. När homosexuella rättigheter blev mer aktiva bestämde de sig för att återta symbolen som ett lätt igenkännbart emblem. ”Dorothy” i ”Dorothy dollar” är en referens till den amerikanska eufemismen ”vän till Dorothy” som ibland används för att identifiera medlemmar av homosexuella samfund.
Marknadskraften för rosa pengar växer ständigt, delvis tack vare att gayrättsrörelsen har gjort det mycket lättare för många gaypar att vara öppna om sin sexualitet. I vissa samhällen pågår en aktiv ansträngning för att stödja gayvänliga företag, med homosexuella och lesbiska par som väljer att undvika företag som intar en anti-gay hållning. Många företag har förstått detta faktum, och en rad företag från biltillverkare till djuraffärer uppvaktar aktivt den homosexuella och lesbiska marknaden.
Rika homosexuella och lesbiska par utan barn kan också resa mycket och använda sin relativa frihet och stora dubbla inkomster för att delta i olika reseäventyr. Många flygbolag, destinationsresorter och andra reserelaterade företag tävlar om rosa pengar i hopp om att de ska ge en stabil och pålitlig inkomstkälla.
Inom politiken är rosa pengar en växande del av kakan när det kommer till politiska bidrag. Rika homosexuella och lesbiska par är ofta politiskt aktiva och de flockas till kandidater som stöder lika rättigheter för homosexuella och lesbiska. Medlemmar av det homosexuella och lesbiska samhället kan också enas för att kasta stöd bakom en enskild kandidat i hopp om att besegra en anti-gay kandidat, genom att använda sin ekonomiska inflytande för att påverka kampanjen.