Makromiljöanalys är en genomgång av alla faktorer som ett företag inte kan kontrollera. Företag genomför denna analys för att hålla sig à jour med frågan i den nuvarande affärsmiljön. Ett vanligt verktyg för att genomföra en makromiljöanalys är PESTEL-ramverket, som inkluderar faktorer från de politiska, ekonomiska, sociala, tekniska, miljömässiga och juridiska aspekterna i affärsmiljön. Det yttersta syftet med denna analys är att skapa en strategi som kommer att utnyttja så många av dessa externa faktorer som möjligt till företagets fördel.
De politiska faktorerna i PESTEL-analysen inkluderar regeringens nuvarande stabilitet, sociala välfärdspolicyer som åläggs företag, handelstullar eller regleringar som begränsar internationella affärer och skattepolitik för företagsvinster. Denna information är ganska viktig för företag, eftersom extremt svåra politiska situationer ofta resulterar i lägre vinster och en mer oflexibel affärsmiljö. Denna typ av analys kan fokusera mycket på de politiska faktorerna i länder med svåra affärsmiljöer.
Gruppen av externa faktorer för denna analys kommer från de ekonomiska faktorerna inom ett land. Företag är oförmögna att kontrollera frågor som inkomsten för köpare på marknaden, tillgängliga krediter som erbjuds av banker, arbetslöshet, räntor och inflation som finns på den ekonomiska marknaden. Dessa faktorer kan också påverka företaget, sänka köpkraften från valuta, tillgänglig kredit och inflation, vilket gör det svårare för företaget att bedriva normal affärsverksamhet.
Sociala faktorer som ingår i makromiljöanalysen inkluderar demografi, förmögenhetsfördelning, livsstilar och utbildning av konsumenter. Var och en av dessa faktorer avgör hur ett företag interagerar med konsumenter. Lägre utbildning bland konsumenter leder till exempel ofta till att företaget skapar marknadsföringskampanjer som är lätta att förstå för en majoritet av befolkningen. Livsstilsförändringar sker ofta med förändringar i ekonomin, vilket tvingar företaget att ändra kvalitet och/eller pris på varor.
Teknologiska faktorer för makromiljöanalys inkluderar nya innovationer, frekvensen av tekniska förändringar och nya plattformar eller mjukvara som används av företag och konsumenter. Att inte hålla jämna steg med tekniken kan sätta ett företag bakom konkurrenterna. Förändringar av konsumentprodukter kommer också att driva denna förändring, eftersom konsumenterna kommer att ha vissa förväntningar på teknik från produkter som erbjuds av ett företag.
Miljöfaktorer inkluderar de föremål som påverkar det gemensamma bostadsområdet runt företaget och dess konsumenter. Energiförbrukning, upprätthållande av en beboelig miljö, avfallshantering och andra föremål kan alla påverka den naturliga miljön runt ett företag. Företag måste vara uppmärksamma på ändringar av dessa lagar som kan förändra hur de interagerar med miljön. Makromiljöanalysen bör fokusera på detta när konsumenterna blir mer medvetna om företagens effekter på miljön.
Rättsliga faktorer inkluderar bestämmelser om konkurrens, sysselsättning, hälsa och säkerhet eller frågor. Ägare och chefer måste vara medvetna om dessa lagar för att förhindra rättegångar. Lagändringar från aktuella fall kan också påverka hur ett företag bedriver verksamhet.