Företagsannonsering är en marknadsföringsstrategi som är utformad för att inte bara intressera konsumenter för produkter och tjänster som erbjuds av företaget, utan också för att odla ett positivt rykte bland konsumenter och andra inom affärsvärlden. Fokus för företagsreklam ligger på företaget självt, med uppmärksamheten på de produkter som produceras av företaget som en biprodukt av reklamarbetet. Denna typ av företagsmarknadsföring används ofta tillsammans med reklamkampanjer som är direkt inriktade på de varor och tjänster som företaget producerar.
Företagsannonseringens huvudsakliga funktion är att skapa och förbättra en känsla av förtroende och attraktionskraft bland leverantörer och konsumenter. Beroende på den exakta typen av företagsmarknadsföring, kan reklam också utvecklas i syfte att förbättra företagets anseende bland sina kamrater i ett samhälle eller inom en viss sektor av marknaden. I alla applikationer är tanken att bygga den mest angenäma offentliga bilden för företaget som möjligt.
Det är inte ovanligt att ett företag ägnar sig åt företagsreklam som ett sätt att hantera någon incident eller faktor som har skadat företagets rykte. Faktorer kan inkludera ogrundade påståenden om företagets affärspraxis, eller någon aspekt av kvaliteten på de produkter som produceras av företaget. Företagsmarknadsföringskampanjer kan också bidra till att återställa konsumenternas förtroende när ett övertagande eller en fusion som involverar företaget äger rum. Ur detta perspektiv är en välarbetad kampanj ett kraftfullt verktyg för användning i skadekontrollsituationer och kan vara kapabel eller återställa förtroendet efter att allmänhetens uppfattning om verksamheten har fläckats på något sätt.
Även om företagsreklam innehåller viss omnämnande av företagsprodukter, är syftet med denna typ av reklam inte direkt inriktat på att generera försäljning. Istället fokuserar företagsannonser på styrkan och tillförlitligheten hos företaget som helhet, den integritet som företaget använder i alla sina affärsrelationer och hur företaget försöker förbättra omständigheterna på de geografiska platser där det är verksamt. Som en del av denna process är det inte ovanligt att en eller flera av de ledande produkterna nämns, men det nämns vanligtvis inget om prissättning eller kommande rabatter på produkter som finns inom företagsreklamkampanjer. Dessa överlåts till produktreklaminsatser som fokuserar specifikt på de varor som produceras för försäljning.