Ett reklamöverklagande är det primära påståendet som används i en annons för att marknadsföra en viss produkt eller tjänst. Annonser, oavsett om de visas i tryckt form, på Internet, på skyltar eller på tv, har vanligtvis ett stort anspråk som de använder för att öka attraktionskraften för en specifik produkt. I de flesta fall har det reklamtilltal som används i en viss annons lite att göra med själva produktens fördelar. Proffs inom reklam försöker istället att vädja till känslor, sociala preferenser eller andra aspekter av deras måldemografi. De tenderar att använda ord, bilder och musik för att visa hur ett köp av en viss produkt eller tjänst kommer att öka ens sociala ställning, lycka, attraktionskraft eller andra aspekter av en själv.
Det finns många olika typer av reklamstrategier som är avsedda att tilltala olika aspekter av ens karaktär. En mycket utbredd typ av reklamöverklagande är den känslomässiga överklagandet. En känslomässig vädjan är avsedd att skapa ett känslomässigt tillstånd som är gynnsamt för annonsörernas syften hos dem som ser eller hör en viss annons. Emotionella vädjanden görs vanligtvis utifrån mänskliga önskemål om lycka, tröst och socialt erkännande, eller rädsla för social fara eller socialt avslag. Specifika känsloladdade ord, fraser, bilder eller musikklipp används för att subtilt antyda att produkten eller tjänsten som annonseras kommer att öka ens övergripande känslomässiga tillfredsställelse med livet.
Även om det känslomässiga överklagandet förmodligen är den vanligaste typen av reklamöverklagande, kan många andra typer av överklaganden användas oberoende av eller i kombination med känslomässiga tilltal. Humor, till exempel, är en vanlig reklamattraktion eftersom den tenderar att länka en produkt eller tjänst med ett smart och humoristiskt budskap som kan finnas kvar i tittarens sinne ganska länge. Romantik och sexualitet är också vanliga typer av reklamöverklaganden. Många annonser tyder på att användningen av en produkt eller tjänst kommer att göra en mer attraktiv och mer framgångsrik i romantiska och sexuella sysselsättningar.
I vissa fall är ett reklamöverklagande avsett att vara universellt medan i andra fall är överklagandet riktat till en specifik målgrupp. Många annonser för leksaker och spel, till exempel, betonar hur roligt ett barn kan ha med produkten. Denna typ av reklamtilltalande kan vara effektiv för barn och föräldrar, men få andra kommer sannolikt att vilja köpa produkter avsedda för barn. På liknande sätt tenderar annonser för dyra kostymer och eleganta smycken att betona det sätt på vilket sådana produkter får en att framstå som elegant och framgångsrik, och tilltalar därmed rika och framgångsrika individer mer än till budgetmedvetna och praktiska människor.