En produktmix består av de olika produktlinjerna som erbjuds till försäljning av en viss säljare. Ibland kallas det produktsortiment, det har att göra med antalet produktlinjer som erbjuds, antalet och typen av produkter som erbjuds i varje linje, och relevansen av dessa produkter för de konsumenter som ges möjlighet att köpa produkterna. Återförsäljare är ofta mycket bekymrade över utbudet av produkter de erbjuder, eftersom lagerhållningen av rätt produktmix hjälper till att säkerställa att konsumenternas målmarknad nås och försäljning genereras.
De varor som erbjuds i en stormarknad är bra exempel på vad som ingår i en hållbar produktmix. Många av produktlinjerna har med mat att göra. Färska råvaror är en typ av produktlinje, medan konserver är en annan. Frysta livsmedel representerar en tredje produktlinje, medan kött representerar ytterligare en produktgrupp. Medan livsmedelsprodukter utgör kärnproduktlinjerna i mixen, hjälper andra varor till att göra butiken mer tilltalande för kunderna. Genom att inkludera produktlinjer som receptfria läkemedel, bestick och matförvaringsartiklar kan snabbköpet ge ett extra incitament för kunderna att köpa mer av det de behöver på samma plats.
Företag andra återförsäljare använder också konceptet med en produktmix. Högskolor och universitet är ett utmärkt exempel. Dessa typer av institutioner erbjuder en mängd olika utbildningsprogram, som i huvudsak är produktlinjer i den övergripande blandningen av produkter som erbjuds. Inom dessa produktlinjer fungerar individuella kurser som de produkter i sig som är nödvändiga för att få examen. Genom att erbjuda ett bredare utbud av utbildningar uppnår ett universitet en bredare produktmix och kommer därmed sannolikt att attrahera ett större antal studenter.
Att utveckla en produktmix är inte bara en fråga om att välja ett slumpmässigt sortiment av produkter och erbjuda dem till försäljning. Ofta kommer återförsäljare och andra företag att titta noga på hur de olika produktlinjerna är förknippade med varandra. När produkter säljs tillsammans med andra produkter som kan användas samtidigt, ses den övergripande mixen som enhetlig och därmed mer tilltalande för konsumenterna. Till exempel, om en återförsäljare säljer två eller tre märken av moppar, är det vanligtvis en bra idé att också bära två eller rader av produkter som kan användas för att moppa golv, vilket ökar potentialen för försäljningsintäkter genom att möta mer än en kundbehov .