Marknadsföring i butik är en marknadsföringsstrategi som är avsedd att få in människor i butiken och köpa specifika varor som ingår i butikskampanjen. Dessa strategier kommer oftast direkt från tillverkarna, eller så kan de erbjudas av butiken själv. Tanken är att generera ytterligare intäkter på grund av den extra försäljningen av de inblandade produkterna, eller till och med att inducera ett varumärkesbyte när det erbjuds av tillverkaren. Butiker använder oftast sådana strategier för att driva trafik in i butiken, för att eliminera för mycket lager eller för att skapa ytterligare intäkter när försäljningen faller. Ofta kommer dock huvudtyngdpunkten från varumärkestillverkare som försöker skapa varumärkesmedvetenhet samtidigt som de bygger varumärkeskapital i butik.
För att driva ansträngningen med marknadsföring i butik, används många taktiker för att locka människor att köpa själva produkten eller köpa in sig i varumärket. Skyltar, banderoller, kuponger, TV-skärmar och andra varumärkesmedier i butik visas ofta i ett försök att uppmärksamma varumärkets budskap och framkalla preferenser för varumärket. Shoppare översvämmas ofta av budskapen under hela shoppingupplevelsen. Produktvisningar är en annan vanlig form av marknadsföring i butik, som vanligtvis placeras framträdande i mitten eller slutet av en gång, och visar upp produkten samtidigt som distraktionen minimeras. Ofta finns sådana displayer som framsidan av butiken nära kassaapparater också, i ett försök att lämna ett bestående intryck när kunderna förbereder sig för att lämna butiken.
Demonstration av produkter är en annan populär form av marknadsföring i butik som gör det möjligt för kunder att se en produkt i aktion eller uppleva produkten i första hand. Produktdemonstranter introducerar vanligtvis kunderna till produkten först så att fokus ligger på själva produkten. Beroende på kundens reaktion kommer produktdemonstranten att presentera kampanjen som erbjuds på produkten eller kan helt enkelt tacka kunden för att han provat produkten. Att använda sådan taktik ger varumärkesägaren mer kontroll över varumärkesuppfattningar, samtidigt som insatserna för varumärkesbyte fokuseras direkt på de konsumenter som är mest öppna för att byta. Att utbilda produktdemonstranter för att skräddarsy varumärkets budskap efter kundens önskemål och specifikationer är ofta en viktig betoning av detta tillvägagångssätt.
Dessutom är marknadsföring i butik utformad för att dra nytta av människors tendens att köpa produkter impulsivt. Oftast köper konsumenter majoriteten av sina produkter oplanerat, och effektiv marknadsföring i butik nämns ofta som orsaken till detta fenomen. Alla är dock inte påverkade, eftersom det finns bevis för att med förekomsten och övermättnaden av kampanjer i butik kan varumärkesbudskap faktiskt tunnas ut, vilket gör dem potentiellt ineffektiva. Ändå, när butiker och tillverkare arbetar tillsammans för att hantera budskapet, visar resultaten ofta en ökad försäljning, även om budskapet inte alltid inducerar förändringar i varumärkeslojalitet.