En företagsmarknadsstrategi är en bred marknadsplan som skapar riktlinjer som ska användas i hela företaget. En del av denna strategi kan inkludera företagets varumärke och logotyper. En sådan marknadsplan utformas vanligtvis på ledningsnivå. Strategin filtrerar ner och följs av alla anställda som marknadsför företagets varumärke, produkter och tjänster. Produkter och tjänster som följer en sådan marknadsföringsstrategi är vanligtvis lätt att identifiera av konsumenter som kommer från det företaget.
Till exempel, om en produkts förpackning innehåller guldbågar, skulle majoriteten av konsumenterna veta vilket snabbmatsföretag som skapade den produkten. Arches logotyp är en del av företagets marknadsföringsstrategi. Logotypen är också en del av företagets image eller varumärke – en annan strategikomponent. Andra delar av varumärket kan inkludera företagets namn, slogans, ord och symboler. Allt som hjälper konsumenter att snabbt identifiera och komma ihåg ett visst företag bidrar till företagets varumärkesidentitet.
Företagsmarknadsstrategin kan också ange mängden resurser som ska tilldelas för varje post i marknadsföringsmixen. Detta kan inkludera olika medier, såsom TV, radio och reklam i tryckt form, såväl som onlinemarknadsföring. Internetmarknadsföringsstrategier kan inkludera betalda annonser, marknadsföring på sociala medier och virala annonser.
En sådan strategi kan också innehålla direktiv om hur en produkt ska marknadsföras. Om ett företag vill vara socialt ansvarstagande eller miljövänligt måste de idéerna passa in i den övergripande marknadsplanen. Filantropi kan också vara en del av företagets marknadsföringsstrategi. Företag som lovar att ge en viss procentandel av vinsten till välgörenhet kommer vanligtvis att inkludera det direktivet i sin marknadsföringsplan. Utvecklare och marknadsförare måste ta hänsyn till dessa företagsriktlinjer när de lanserar en ny produkt eller tjänst.
Planer kan ändras snabbt eller gradvis, beroende på affärsmiljön och företagets status. Ett företag som går bra kommer med största sannolikhet att göra små strategiändringar över en tidsperiod. Framgångsrika företag har också lyxen att testa strategiförändringar på mindre marknader. Företag som behöver öka vinsten snabbt kan se över hela marknadsföringsstrategin så snabbt som möjligt.
Godkännandet eller förkastandet av en marknadsföringsstrategi beror vanligtvis på slutanvändaren eller konsumenten. Även framgångsrika företag riskerar att misslyckas när en företagsmarknadsstrategi ändras abrupt för att uppmuntra tillväxt. Om en sådan plan misslyckas kommer företagets försäljning med största sannolikhet att falla. På 1980-talet beslutade en populär läsktillverkare att ändra sin formel. Konsumenterna förkastade denna strategi. Den gamla produkten sattes snabbt tillbaka på marknaden och företaget återhämtade sig från detta marknadsföringsfel.