En effektiv räckvidd är ett värde som anger procentandelen eller antalet personer som tittar på eller läser en annons. Denna term används ofta i ett antal branscher och för olika typer av media, så att tv-reklam, tidskriftsannonser och webbplatser alla kan jämföras med avseende på deras ”räckvidd”. Dessa värderingar kan uttryckas med hänsyn till hela befolkningen som kan se en annons, eller ett mer specifikt segment eller målgrupp. En effektiv räckvidd för en annons är viktig för att mäta framgången för en kampanj, liksom hur ofta ett visst målgruppssegment ser den annonsen.
Grundtanken bakom den ”effektiva räckvidden” för en reklamkampanj är baserad på marknadsförares försök att få sina annonser att nå så många människor som möjligt. Detta beror ofta på antalet personer som tittar på ett visst medium där reklam kan förmedlas. Ett tv-program, till exempel, ses av ett begränsat antal personer, och ju större publik som en serie har, desto större blir den effektiva räckvidden för reklam som sänds under programmet. Detta förklarar varför program med högre betyg, som indikerar antalet tittare, ofta kan ta ut mer betalt av företag för reklamtid, eftersom räckvidden för dessa reklamfilmer i praktiken är större.
Olika mätvärden kan användas för att utvärdera och överväga den effektiva räckvidden för en annonskampanj, ofta beroende på vilken typ av media som används. Tidskrifter och tidningar, till exempel, mäts vanligtvis enligt prenumerationspriser och antalet nummer som säljs utöver dem. Webbplatser kan ha en effektiv räckvidd baserat på antalet unika träffar som webbplatsen får dagligen, vilket indikerar personer som ser webbplatsen varje dag. Ungefär som TV-reklam indikerar ett högre antal prenumeranter eller besökare ett större räckviddsvärde, och därför är annonsörer ofta villiga att betala mer pengar för att annonsera med dessa tjänster.
Även om effektiv räckvidd är en viktig indikator på hur bra en annonskampanj kan prestera, är frekvensen av visade annonser också avgörande. Studier har visat att tre visningar av en enda reklam eller annons kan krävas för att ett bestående intryck ska göras på en potentiell konsument. Detta innebär att många företag letar efter den effektiva räckvidden inom en viss demografi, samt den frekvens med vilken denna räckvidd uppnås. En annons som når en miljon människor en gång kan i slutändan vara mindre effektiv än en som når 500,000 XNUMX personer vid tre tillfällen. Även om det finns undantag från denna allmänna regel, och annonsörer fortfarande betalar mycket pengar för att nå en stor publik.