En term som kombinerar orden ”redaktionell” och ”reklam”, en reklam hänvisar till en typ av tryckt annons som är utformad för att likna redaktionellt innehåll. En advertorial är skriven i form av en objektiv åsiktsledare och kan likna en nyhet om en produkt eller tjänst. Liksom alla andra former av reklam är en advertorial en betald placering i en tidning, tidning eller annan tryckt publikation, men är en mindre självklar form av reklam än traditionella annonser.
Annonsannonser innehåller ofta information om en ny produkt eller tekniska framsteg i befintliga tjänster. En annons är skriven på samma sätt som ett pressmeddelande och innehåller ofta statistik om vetenskaplig forskning, konsumenttrender eller annan auktoritativ information. Även om det kan tyckas vara en objektiv åsikt, är en annons faktiskt betald reklam. Det kan eller kanske inte finns en ansvarsfriskrivning tryckt med annonsen som talar om för läsarna att det är reklam.
Ett koncept som populariserades av Mobile Oils reviderade marknadsföringsstrategier i början av 1970-talet, har advertorials visat sig vara ett effektivt sätt att marknadsföra ett företag eller en produkt. Ungefär som produktplacering är en annons en icke-uppenbar form av reklam som subtilt kan fånga konsumenternas uppmärksamhet eftersom de tror att de lär sig användbar information som kan vägleda dem till ett konsumentbeslut snarare än att bli uppenbart sålda en produkt eller tjänst. Även om en advertorial verkar objektiv, finns det inga spår av negativitet eftersom det är betald reklam, vilket gör den icke-objektiv i verkligheten.
Annonsannonser fungerar bra för produkter och tjänster där information säljer bättre än bilder. Produkter och tjänster som ofta presenteras i reklamform inkluderar kosttillskott, kosmetiska ingrepp, sportartiklar, utbildningsprogram och resebyråer.
I en tryckt publikation där en advertorial visas, finns det vanligtvis subtila skillnader mellan annonsen och det återstående innehållet. De kan ibland identifieras på deras utseende eftersom de är tryckta med ett annat typsnitt eller på annat papper än resten av publikationen. Ibland, beroende på typ av publikation, kan en annons visas som en enskild inlaga snarare än tryckt direkt i publikationen i form av en kopia.
Även om många reklamannonser har friskrivningar med finstilt, finns det några publikationer som innehåller strikt reklaminnehåll genomgående – särskilt inom resebranschen. Många människor ser detta som mindre än etiskt, men företag förväntar sig i allmänhet att läsarna ska veta skillnaden mellan äkta nyheter och reklam.