DBA eller ”doing business as” är en beteckning som används av ett företag i processen att göra affärer. Även om det inte är det officiella namnet på företaget, är detta alternativa företagsnamn vanligtvis något som är lätt för konsumenter att komma ihåg och kan till och med vara en förkortad version av det officiella namnet. Alla typer av företag kan anställa en DBA från en enskild firma till en LLC eller en S-corp.
Användningen av ett fiktivt företagsnamn är inte ovanligt. Många enheter är inkorporerade med ett officiellt namn, men väljer att använda en förkortad version eller någon variant av det namnet när de marknadsför varor eller tjänster till allmänheten. I många fall hänvisas till namnet ”doing business as” som ett handelsnamn, eftersom beteckningen används som ett marknadsförings- eller handelsverktyg.
Det är inte ovanligt för många konsumenter att anta att DBA faktiskt är företagets ”riktiga” namn. Detta gäller särskilt när beteckningen ”doing business as” har använts i flera decennier. Det finns också tillfällen där en populär beteckning för företaget blir så utbredd i användning att företaget så småningom beslutar sig för att införliva under DBA-namnet.
Det kortare fiktiva namnet kan vara ett lika kraftfullt marknadsföringsverktyg som företagets logotyp och kan faktiskt inkorporeras i logotypen i många fall. På grund av den snabba igenkänningen av det alternativa företagsnamnet är det inte ovanligt att DBA används som en del av detaljerna på affärspapper, i utformningen av webbplatser och i många av marknadsförings- och försäljningsmaterial som förbereds för distribution till allmänheten.
Det finns till och med fall av andra enheter än företag som använder sig av en DBA. Under de senaste åren har vissa religiösa organisationer antagit ”doing business as”-namn samtidigt som de behåller sitt ursprungliga namn som en del av den officiella bolagsordningen. Med tiden ersätter DBA det officiella namnet i allmänt bruk. Genom att använda denna strategi kan religiösa organ effektivt behålla kontrollen över det officiella namnet. Detta gör det omöjligt för dissidenter från den ursprungliga organisationen att anta det ursprungliga namnet och eventuellt skapa förvirring i allmänhetens medvetande om vilken grupp som representerar det ursprungsorgan och vilken grupp som är en avvikande instans.
På många orter är det nödvändigt för alla enheter att lämna in namnet ”doing business as” till de rätta myndigheterna och få godkännande innan det kan användas. När den har godkänts kan DBA användas i alla typer av reklam- och försäljningsmaterial, såväl som ljud- och visuella reklamkampanjer, produktetiketter och alla andra enheter som ses av allmänheten.