Differentierad marknadsföring är en strategi som företag använder för att täcka olika marknader med flera produkter. Den vanligaste strategin är att hitta en nisch på flera marknader eller demografiska segment och fylla nischen med motsvarande produkter. I vissa fall kan själva produkten innehålla de grundläggande komponenterna med ändringar gjorda för varje segment. Att differentiera kan vara dyrt, särskilt för mindre företag som har mindre resurser än stora organisationer. Att fylla marknadsnischer kan dock vara en mycket lukrativ affärsstrategi.
Företag spenderar ofta stora dollar på att definiera de olika marknaderna och demografiska segmenten i en övergripande ekonomi. Differentierad marknadsföring beror på att ett företag hittar flera marknadsnischer, varav många kan vara små och ibland svåra att definiera. När ett företag väl upptäcker marknadsnischen är information om vilken typ av produkt som kommer att fylla nischen nästa steg. I vissa fall kan produktvalet vara ganska självklart, medan i andra nischer är konsumentundersökningar nödvändiga för att definiera den bästa produkten för nischen. Kostnaderna kan vara olika för varje marknadsnisch och dess relaterade produkt.
Andra frågor kan också presentera sig under en differentierad marknadsföringsstrategi. Branschprofiler kan vara nödvändiga för att fastställa det aktuella stadiet på branschens marknad. Till exempel kan döende industrier som har en marknadsnisch inte vara lönsamma under en längre tidsperiod. Hög konkurrens kan också vara en del av branschanalys. Även om det finns en nisch kan konkurrensen vara sådan att ett stort och flexibelt företag snabbt kan förändra sin verksamhet för att undanröja ny konkurrens, även på en nischmarknad.
Marknadsstrategi är också en del av differentierad marknadsföring, ungefär som strategier är en del av alla affärsverksamheter. Distributionen av varor till varje marknadsnisch är en viktig komponent i marknadsstrategin. Detaljhandelsplatser för att sälja varor, produktpriser och reklampaket kan också omfatta hela den differentierade marknadsföringsstrategin. Återigen, varje nisch kan kräva ett annat tillvägagångssätt för att uppnå hög försäljning och vinst. Till exempel kommer en exklusiv industri och marknadsnisch med största sannolikhet att kräva ett annat tillvägagångssätt för att sälja varor.
Företag som ägnar sig åt storskaliga differentierade marknadsstrategitekniker kan snabbt hamna i svåra ekonomiska svårigheter. Att erbjuda specialiserade produkter till flera marknader är ofta dyrt. Produktfloppar eller olämpliga prisscheman kan resultera i snabba vinstbortfall och osäkra ekonomiska förutsättningar. Företag måste kunna starta differentierade marknadsföringsstrategier långsamt och arbeta sig in på flera marknader, för att säkerställa framgång för varje marknad åt gången.