Tryckt reklam avser en annonskampanj som är tryckt på ett konkret medium som en sida i en tidskrift eller tidning. Marknadsförare som arbetar med tryckta annonser måste bemöta dem med försiktighet, eftersom de kan bli kostsamma. En dålig reklamkampanj kan smutskasta ett varumärkes rykte och slösa bort mycket reklampengar. Stökiga sidor, olämpligt innehåll, brist på färg och stavfel kan alla leda till en dålig reklamkampanj i tryckt form.
En vanlig orsak till en dålig reklamkampanj är röran. Det är viktigt för kreativa hjärnor att komma ihåg att en tryckt annons inte är avsedd att innehålla lika mycket information som en artikel eller en tv-reklam. Några av de bästa tryckta annonserna har ett centralt foto; en stor, catchy rubrik; och sedan några rader med tydlig och koncis produktinformation. Att använda för många foton i en tryckt annons eller att skriva en överdriven mängd annonstext kan få annonsen att se rörig och föga tilltalande ut. Långa innehållsblock kan också få läsare att bli uttråkade av en annons eller tappa fokus på annonsens huvudbudskap.
Det är viktigt för marknadsförare att överväga lämpligheten av deras kampanjidé när de skapar en tryckt annons. Tidningen som ska köra annonsen och tidningens målgrupp kan spela en stor roll för vilken typ av innehåll som är acceptabelt. Ett företag som gör en annons för en behå kanske vill köra annonsen i tidningen för kvinnors relationer och sexråd, samt en mer familjeorienterad tidning. Medan kvinnor som behöver köpa behåar kanske läser båda dessa tidningar, kommer läsarna av tidningen relation och sexråd sannolikt att reagera mer positivt på en annons som är lite sexig eller rolig. Om samma sexiga, roliga annons placeras i en familjeorienterad tidning, kan marknadsförare löpa risken att förolämpa konsumenterna.
Färg spelar en stor roll när det gäller att avgöra vad som gör bra tryckt reklam jämfört med dålig tryckt reklam. Svartvita annonser har sällan en lämplig plats i en fullfärgstidning. Annonsen kommer att se besvärlig och malplacerad ut. Ibland kan tidningsannonser göras i svart och vitt, men det är viktigt för marknadsförare att komma ihåg att en svartvit annons smälter in medan en färgad annons kommer att sticka ut. När du gör en färgad annons bör företag använda djärva färger som är lätta för ögonen.
Skrivfel kan definitivt leda till dålig tryckt reklam. Medan internetmarknadsförare vanligtvis har möjlighet att korrigera stavfel, är tidningsannonser permanenta när de går i tryck. Det är viktigt för många olika människor att korrekturläsa den slutliga kopian av en tryckt reklamkampanj innan publicering.