Så länge det har funnits kampanjannonser har politikerna vädjat till rädsla och känslor för att få rösten till deras fördel. Även om annonser ofta blir negativa, är de flesta ingenting jämfört med 1964 års daisy spot-annons, som producerades av Lyndon Johnsons kampanj för presidentvalet 1964. För fans av negativ kampanj finns det ingen annons som har varit lika effektiv i amerikansk politik, och den sändes bara en gång som reklam, innan den sänds av nätverksnyheter. För andra är daisy spot-annonsen ett avskyvärt exempel på målmedvetet utnyttjande av djupt rotad amerikansk rädsla för förintelse genom kärnvapenkrig.
Annonsen för tusenskönor börjar med att en söt tjej räknar kronbladen på tusenskönor när hon tar dem av en enda blomma. Hon får slut på siffror och börjar räkna igen. En voiceover ersätter hennes räkning, med den typiska nedräkningssekvensen för att avfyra ett kärnvapen, och flera svampmolnexplosioner ersätter flickans bild. Lyndon Johnsons röst hörs tala om behovet för människor att ”älska varandra” eller förgås, och annonsen avslutas med en uppmaning att rösta på Johnson eftersom ”insatserna är för höga” för att rösta någon annanstans.
Reklamföretaget Doyle Dane Bernbach skapade daisy spot-annonsen, mestadels som svar på senator Barry Goldwaters (den republikanska presidentens hoppfulla) uttalanden om att begränsad användning av kärnvapen kan vara lämpligt. Det var ett enkelt steg att ta mellan Goldwaters uttalanden och hotet om vad som skulle kunna hända om USA använde kärnvapen för att avsluta ett krig. Många människor fruktade konsekvenserna, och även om annonsen inte ens namnger Goldwater, innebär det verkligen att han skulle kunna förstöra allt om han blev vald.
Det republikanska partiet och Goldwaters kampanj blev upprörda över annonsen med daisy spot, vilket resulterade i Johnson-kampanjens beslut att inte sända annonsen igen, men de stora nyhetsnätverken sände den i nyhetssändningar. Den som missade annonsen på bästa sändningstid hade en chans att fånga den igen. Många nämner platsen som en av de viktigaste faktorerna i Johnsons omval, med en jordskredsvinst.
Om du inte har sett prästkrage-annonsen (även kallad prästkrage-annons, prästkrage-annons eller prästkrage-annons) är den väl värd att titta på. Den finns tillgänglig online på ett antal webbplatser. Även om annonsen inte var det första exemplet på extremt negativa annonser som förlitar sig på människors rädslor, ses den som den mest effektiva och minnesvärda hittills. Dagens negativa kampanjannonser är jämförelsevis svaga när de ses vid sidan av daisy spot.