Banyak perusahaan mempekerjakan copywriter lepas ketika mereka menerima terlalu banyak pekerjaan untuk ditangani oleh copywriter in-house mereka atau ketika mereka tidak memiliki copywriter in-house. Latar belakang copywriter sangat bervariasi, tetapi ada beberapa kualitas yang dimiliki copywriter yang baik. Ketika Anda mencari bantuan copywriting secara freelance, pikiran kreatif dan kritis, perhatian pada detail dan tenggat waktu dan kemampuan untuk memaksa target pasar untuk bertindak adalah kualitas penting yang harus Anda cari dalam copywriter lepas.
Meskipun banyak copywriter memiliki gelar sarjana dalam bahasa Inggris, komunikasi, jurnalisme atau periklanan, pendidikan saja bukanlah satu-satunya hal yang harus Anda cari dalam copywriter lepas. David Ogilvy, raja copywriter, menekankan bahwa pikiran yang “dilengkapi dengan baik” adalah yang penting dalam copywriting. Seseorang yang kreatif dan pemikir kritis biasanya dapat beradaptasi dengan baik untuk tugas copywriting apa pun. Anda menginginkan seseorang yang sekaligus sebagai pemikir dan pencipta sehingga karya tersebut bukan sekadar karya kreatif, tetapi karya pemasaran yang dipikirkan dengan matang yang menampilkan strategi yang meraih target pasar Anda dan tidak melepaskannya.
Perhatian pada detail sama pentingnya dengan perhatian pada tenggat waktu, meskipun keduanya sangat penting. Anda tidak hanya ingin menyalin tepat waktu, tetapi Anda ingin salinan bagus yang mencakup semua yang seharusnya sehingga melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Misalnya, jika Anda memiliki produk baru yang unik, tetapi teks iklan tidak menjelaskan cara menggunakan produk tersebut atau hasil luar biasa apa yang dapat diperoleh konsumen dari penggunaan produk ini, iklan tersebut hanya membuang-buang waktu. Copywriter perlu menjangkau konsumen dengan mengkomunikasikan manfaat produk dengan cara yang menarik.
Kualitas utama yang harus dicari dalam seorang copywriter lepas adalah bahwa copywriter harus bisa mendapatkan target audiens untuk mengambil tindakan yang Anda butuhkan. Ini adalah apa yang Anda bayar. Tidak ada copywriter yang dapat, atau seharusnya, menjamin hasil, tetapi harus dapat memberikan hasil masa lalu dan sampel portofolio.
Keterampilan persuasif yang sangat menarik adalah suatu keharusan yang harus dicari dalam copywriter lepas ketika Anda mengharapkan hasil yang baik. Saat melamar pekerjaan, bagaimana dia mendapatkan perhatian Anda dan memaksa Anda untuk mau mempekerjakannya? Dan lihat bagian akhir surat lamaran untuk melihat apakah ajakan bertindak — dalam hal ini bagi Anda untuk menghubungi copywriter — benar-benar efektif. Copywriter yang baik tahu cara menjual diri mereka sendiri, dan bukan hanya produk dan layanan!