Sementara Disney™ telah memberikan banyak kenangan ajaib untuk anak-anak yang tak terhitung jumlahnya di seluruh dunia, beberapa keajaiban nyata Disney ada dalam taktik pemasaran jenius yang biasa disebut sebagai “Disney Vault.” Dengan menciptakan permintaan akan film-film yang telah dirilis ke masyarakat umum, Disney berhasil membuat setiap film menjadi blockbuster ketika diputar di DVD, terlepas dari berapa usia film tersebut. Cara kerja brankas Disney adalah Disney akan merilis film dalam video untuk waktu yang terbatas di tengah banyak keriuhan. Setelah waktu yang ditentukan ini, film dikeluarkan dari rak dan dikunci untuk jangka waktu tertentu, biasanya sepuluh tahun.
Sebelum munculnya perekam kaset video rumah (VCR), anak-anak harus menunggu tujuh tahun antara rilis ulang film Disney. Sementara sebagian besar anak-anak telah melampaui film pada saat itu, tanaman baru dari philes Disney bangkit untuk menggantikan mereka, dan film itu menjadi hit lagi. Begitu orang bisa menyewa atau membeli film untuk ditonton di rumah, merilis ulang film di bioskop tidak lagi menarik seperti dulu. Lemari besi Disney telah menggantikan taktik ini, dengan membatasi akses ke film dan menciptakan buzz pada rilis ulang, yang selalu meningkatkan penjualan.
Meskipun moratorium yang diberlakukan Disney pada film-film ketika mereka kembali ke lemari besi dapat menguntungkan Disney, penguncian yang akan datang pada film klasik favorit dapat membuat orang tua panik. Rasa urgensi dalam diri konsumen inilah yang diinginkan Disney. Orang-orang yang bahkan belum memiliki anak membeli film dengan ketakutan bahwa keturunan mereka akan menghabiskan hampir seluruh masa kecil mereka tanpa salinan The Little Mermaid di perpustakaan DVD mereka.
Beberapa mungkin juga ingat Vault Disney yang sekarang sudah tidak berfungsi, yang merupakan blok pemrograman di Disney Channel. Vault Disney mengulangi acara klasik seperti The Mickey Mouse Club, memperkenalkan generasi baru kepada karakter yang dicintai.
Menurut Disney, brankas Disney diperlukan untuk mengelola sejumlah besar judul, dan untuk menyimpan film-film lama dan acara-acara baru untuk para penggemar muda. Meskipun ini mungkin benar, banyak orang tua yang melewatkan pembelian film selama rilis terbatas mungkin terpaksa menjelajahi penjualan garasi untuk salinan bekas, atau membayar harga yang keterlaluan di situs lelang seperti eBay. Jadi, pada saat salah satu film masa kecil favorit Anda dirilis dari lemari besi Disney, Anda mungkin hanya perlu membelinya, bahkan jika anak masa depan Anda hanya sekejap di mata Anda.