Pasangan yang tidak memiliki anak, dan di mana kedua pasangan bekerja, dapat disebut dengan akronim DINK, atau DINK dalam bentuk jamak. DINKs adalah singkatan dari pendapatan ganda atau ganda, tidak ada anak. Istilah terkait adalah DINKY, yang bisa diartikan double income, belum punya anak. Istilah ini mulai digunakan pada periode 1980-an, dan DINK dianggap sebagai bagian dari yuppies, biasanya dianggap kaya, dengan lebih banyak uang untuk dibelanjakan daripada dua orang tua atau keluarga berpenghasilan ganda.
Ada banyak pasangan di mana kedua orang itu bekerja, dan di mana pasangan itu tidak memiliki anak. Ini tidak selalu berarti kekayaan atau kemakmuran. Pasangan yang bekerja di pekerjaan bergaji rendah mungkin hampir tidak mampu melakukannya dengan gaji gabungan. DINK sering dianggap terpisah, dan biasanya mewakili orang-orang yang berpendidikan tinggi dan berpenghasilan lebih tinggi yang telah memilih untuk tidak berkembang biak, mungkin tidak dapat memiliki anak, atau belum siap untuk memiliki anak.
Faktanya, kekhawatiran besar bagi banyak pasangan ini adalah kapan tampaknya layak secara finansial untuk memiliki anak dan apa yang akan terjadi jika mereka melakukannya. Apakah sebagian pendapatan akan hilang, dapatkah gaya hidup mewah dipertahankan, dan akankah kedua anggota pasangan itu terus bekerja? Kekhawatiran ini mungkin kurang penting jika salah satu anggota pasangan memiliki pendapatan yang sangat tinggi, membebaskan orang lain untuk tetap tinggal di rumah bersama anak-anak. Bergantian, pendapatan tinggi ditambah dengan tabungan yang signifikan dapat berarti anak-anak tidak akan secara signifikan mengubah pandangan keuangan mereka, apakah orang tua tinggal di rumah dengan anak-anak atau terus bekerja.
Dari perspektif ekonomi, DINK sering dianggap sebagai pemasaran emas. Ketika pengiklan membuat iklan untuk barang atau jasa mewah, mereka sering mencoba menarik perhatian pasangan dalam kelompok ekonomi ini, yang dianggap memiliki pendapatan yang lebih besar. Selain itu, agen investasi dan bank dapat memasarkan ke mitra berpenghasilan ganda ini karena mereka memiliki lebih banyak uang untuk ditabung atau diinvestasikan serta dibelanjakan.
Satu kelompok yang sebelumnya tidak dipertimbangkan dalam strategi pemasaran untuk DINK mencakup pasangan sesama jenis. Meskipun merupakan generalisasi yang berlebihan untuk mengatakan bahwa tidak ada pasangan sesama jenis yang memiliki anak, ada kemungkinan lebih besar bahwa mereka tidak memiliki anak. Mengingat bahwa, beberapa perusahaan pemasaran sekarang mencoba untuk memasukkan pendapatan ganda pasangan sesama jenis dalam strategi pemasaran dan periklanan, meskipun untuk melakukannya mungkin kontra-produktif ketika pemasaran ke pasangan hetero pada saat yang sama.
Ada banyak stereotip dan generalisasi yang dibuat tentang kelompok orang ini. Misalnya, beberapa orang percaya bahwa pernikahan pasangan yang bekerja tanpa anak lebih bahagia karena tidak memiliki anak. Ini tidak selalu terjadi, meskipun memiliki anak tentu saja dapat meningkatkan tingkat stres dalam pernikahan. Bisa juga ada perbedaan ketika salah satu anggota pasangan menginginkan anak sementara yang lain tidak. Tujuan hidup yang berbeda dapat menimbulkan masalah yang sama sulitnya dengan masalah yang dibuat ketika pasangan memang memiliki anak.
Selain itu, strategi pemasaran terhadap pasangan sesama jenis mungkin sama sekali salah tempat, karena banyak pasangan sesama jenis yang sudah memiliki, atau ingin memiliki anak. Ada juga beberapa perbedaan yang harus dibuat antara DINK berdasarkan pilihan, DINKY, dan DINK berdasarkan keadaan. Beberapa pasangan tidak dapat memiliki anak, menunggu sedikit lebih lama sebelum mereka memiliki anak, sementara yang lain sengaja memilih untuk tidak memiliki anak. Semua pasangan ini mewakili tipe orang yang sangat berbeda dan strategi pemasaran mungkin tidak sama efektifnya atau berlaku untuk semua pasangan yang tidak memiliki anak.