Black hat SEO adalah optimisasi mesin pencari (SEO) yang menggunakan teknik yang kurang sah untuk mencapai hasil. Ada dua jenis optimasi mesin pencari, topi putih dan topi hitam. White hat SEO adalah di mana aturan diikuti dan teknik yang disetujui digunakan untuk meningkatkan peringkat pencarian situs web. Black hat adalah tempat seseorang berbuat curang untuk mendapatkan hasil yang sama.
Banyak teknik yang sekarang dianggap sebagai black hat SEO digunakan secara luas dan sangat sah. Beberapa orang menyalahgunakan metode ini dan menyebabkan masalah bagi orang lain di Internet. Ini berarti metode tersebut dengan cepat ditolak oleh mesin pencari dan tidak disukai oleh komunitas SEO.
Sementara banyak teknik SEO topi hitam bekerja dengan baik, mereka paling sering hanya menghasilkan keuntungan jangka pendek. Mesin pencari telah menjadi sangat canggih dan dapat mendeteksi ketika orang mencoba menipu mereka, atau menggunakan teknik yang tidak disetujui untuk mencapai hasil. Ini sering berarti hukuman peringkat, dan bahkan situs web dihapus dari mesin pencari sama sekali.
Teknik seperti isian kata kunci dulu lazim di kalangan komunitas SEO. Ini adalah praktik di mana kata kunci tertentu diberikan untuk menentukan peringkat situs. Situs kemudian akan menggunakan kata itu sebanyak mungkin dalam teksnya.
Misalnya, situs web yang menjual memori komputer akan memilih kata kunci “memori komputer”, karena itulah yang kemungkinan besar akan digunakan oleh calon pelanggan mereka dalam pencarian. Orang SEO kemudian akan membuat salinan situs sehingga menyebutkan kata-kata itu sesering mungkin. Ini agar mesin pencari melihat berapa kali kata-kata itu disebutkan dan menghitung itu adalah situs yang bagus untuk menempatkan hasil yang tinggi. Sayangnya beberapa orang mengambil ini terlalu jauh, sering membuat situs web yang tidak dapat dibaca, atau setidaknya tidak menyenangkan untuk dibaca.
Menggunakan teks tak terlihat adalah trik lain yang digunakan oleh komunitas SEO hingga menjadi tidak disukai. Daftar kata kunci akan ditempatkan pada halaman web dengan warna yang sama dengan latar belakang untuk ditemukan oleh mesin pencari. Ini tidak mempengaruhi pengunjung situs web, tetapi mencondongkan hasil mesin pencari, dan dianggap curang.
Ada banyak teknik SEO topi hitam lainnya yang digunakan yang tidak akan pernah disadari oleh pengunjung situs web. Sementara kasus metode menjadi topi hitam terutama untuk kepentingan komunitas SEO, pengguna juga memiliki kepentingan. Dia bergantung pada mesin pencari yang memberinya hasil yang dia cari tanpa membuang waktu di situs yang tidak relevan. Oleh karena itu, adalah kepentingan terbaik mesin pencari untuk menjaga komunitas SEO tetap sejalan dan lapangan bermain setinggi mungkin.