“Backlink” adalah istilah yang mengacu pada tautan yang mengarah ke situs web atau halaman web dari situs web lain. Jenis tautan ini juga bisa disebut tautan masuk atau tautan masuk. Tautan balik di situs lain dapat meningkatkan lalu lintas situs web. Mereka juga merupakan alat yang digunakan dalam pengoptimalan mesin pencari (SEO), karena jumlah dan kualitas tautan balik yang mengarah ke situs web sering kali berperan dalam peringkat situs di antara hasil pencarian.
Menghubungkan
Tautan memungkinkan pengguna Internet untuk mengkliknya untuk menavigasi ke atau membuka halaman web yang berbeda. Ketika halaman web yang dibuka berada di situs web yang sama sekali berbeda dari situs tempat tautan tersebut muncul, tautan tersebut akan dianggap sebagai tautan balik untuk situs baru tersebut. Tautan balik mungkin muncul sebagai pencari sumber daya seragam (URL), juga disebut alamat Internet atau alamat web, atau mungkin kata atau frasa yang memiliki tautan yang disematkan. Kata atau frasa biasanya akan disorot dengan cara tertentu, seperti dicetak tebal atau digarisbawahi, untuk memberi tahu pembaca bahwa itu dapat diklik untuk mengikuti tautan.
Pentingnya Backlink
Pemilik situs web sering mencoba meningkatkan jumlah pengunjung yang diterima situs mereka dengan meningkatkan jumlah tautan balik ke situs mereka. Ada beberapa cara agar backlink dapat dibuat. Semuanya dapat meningkatkan lalu lintas situs, hanya karena pengguna Internet akan memiliki lebih banyak kesempatan untuk mengklik tautan ke situs, tetapi tidak semua jenis tautan balik akan meningkatkan peringkat mesin pencari situs. Ini karena sebagian besar mesin pencari akan mengevaluasi kualitas backlink berdasarkan hal-hal seperti popularitas dan sifat situs asalnya. Misalnya, tautan balik dari situs web yang ada hanya untuk memberikan tautan balik ke situs lain — biasanya dengan biaya tertentu — tidak mungkin meningkatkan peringkat mesin pencari situs.
Pertukaran Link
Salah satu cara pemilik website untuk meningkatkan jumlah backlink yang dimiliki situsnya adalah dengan menjalin kemitraan dengan pemilik website yang situsnya fokus pada topik yang sama dan bertukar link. Misalnya, seseorang yang situs webnya berfokus pada teknik membuat rangkaian bunga mungkin berusaha bermitra dengan situs web untuk toko bunga, toko berkebun, butik pernikahan, dan toko dekorasi rumah. Dengan menautkan ke situs web ini di situsnya sebagai ganti situs yang menautkan ke situsnya, pemilik situs web merangkai bunga akan meningkatkan jumlah tautan balik situs dan akan menyediakan tautan balik untuk situs mitra. Meskipun jenis pertukaran tautan ini populer di antara situs web yang berfokus pada topik serupa, kecil kemungkinannya untuk situs web pesaing yang berfokus pada topik yang sama atau memiliki tujuan yang sama untuk memberikan tautan balik satu sama lain.
Reviewer dan Agregator
Situs yang mengulas situs web lain atau mengumpulkan berita atau item menarik adalah sumber backlink lainnya. Situs-situs ini sering akan meringkas sebuah berita, posting blog atau halaman web, kemudian memberikan link ke sana. Yang lain mencari situs web yang menarik, meninjaunya, dan memberikan tautan ke situs tersebut. Banyak situs web yang menyediakan tautan balik ini memungkinkan pemilik situs web mengirimkan situs web untuk ditinjau atau mengizinkan pengguna Internet untuk menyarankan laman web dan item lain untuk digabungkan. Blog pribadi dapat memiliki tujuan yang sama dan merupakan sumber tautan balik lainnya, terutama jika topik blog terkait dengan situs web yang menjadi tujuan tautan tersebut.
Mengomentari
Beberapa pemilik situs web membuat tautan balik dengan menautkan ke situs mereka di komentar di laman web terkait. Misalnya, pemilik situs web untuk bengkel mobil mungkin mengomentari laman web yang memiliki item baru tentang mobil dan dapat menyertakan tautan ke situsnya. Mungkin perlu waktu untuk membuat backlink dengan cara ini, tetapi metode ini bisa efektif.
Spam Tautan
Ada beberapa situs web dan layanan yang akan mengenakan biaya untuk meningkatkan jumlah backlink suatu situs. Beberapa dari situs web ini akan menyamar sebagai situs berita atau situs komersial lainnya untuk menjaga mesin pencari agar tidak mengurangi nilai tautan balik. Layanan backlink sering kali akan terlibat dalam apa yang disebut spam tautan — menempatkan tautan di sebanyak mungkin situs web, tidak peduli apa tujuan atau kualitas situs web tersebut. Misalnya, program komputer dapat secara acak “merangkak” Internet secara otomatis menempatkan tautan di halaman web mana pun yang memungkinkannya untuk mengirim komentar, bahkan jika tautan itu tidak ada hubungannya dengan halaman web itu. Sebagian besar mesin pencari akan mencoba mencegah jenis tautan balik ini memengaruhi peringkat halaman hasil pencarian mereka.