Analisis pengoptimalan mesin telusur (SEO) adalah laporan yang merinci bagaimana pemilik situs web dapat meningkatkan peringkatnya di mesin telusur populer. Analisis biasanya mencari dan mengevaluasi duplikat konten, tautan masuk ke situs web, dan struktur Uniform Resource Locator (URL). Laporan ini biasanya dibuat oleh situs web, dan tidak perlu mengunduh program perangkat lunak. Beberapa situs web analisis SEO bahkan memberi tahu webmaster cara memperbaiki masalah yang ditemukannya. Misalnya, jika situs web menggunakan Flash® dengan cara yang menghalangi perayap mesin telusur, analisis SEO mungkin merinci cara terbaik untuk mengatasi masalah tersebut.
Alat analisis SEO terutama digunakan oleh webmaster yang ingin meningkatkan peringkat mesin pencari mereka. Tujuan utama SEO adalah untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi daripada pesaing, sehingga peselancar Internet lebih cenderung mengklik ke situs web. Pemilik situs kausal — yaitu, orang yang mengelola resume situs web atau blog tentang hewan peliharaan mereka, misalnya — sering kali tidak banyak menggunakan SEO. Di sisi lain, situs web E-niaga; situs web yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran akan sesuatu; dan semua situs web lain yang dapat memperoleh manfaat dari peningkatan lalu lintas melalui penjualan, pendapatan iklan, atau donasi sering kali menggunakan alat analisis SEO dan SEO.
Selain mencari duplikat konten, menghitung tautan masuk, dan mengevaluasi kebersihan struktur URL, alat analisis SEO mungkin mencari kata kunci dan deskripsi meta, malware, dan file robot.txt. Semua aspek berbeda dari situs web ini diyakini memengaruhi hasil pencarian di mesin pencari teratas. Sementara rata-rata orang tidak tahu persis rumus yang digunakan mesin pencari untuk memutuskan bagaimana mengatur situs web, pencipta di balik alat analisis SEO membuat tebakan yang terpelajar.
Sering kali analisis SEO awal gratis, tetapi perusahaan mencoba untuk menjual layanan lain. Misalnya, jika seorang webmaster memiliki sedikit tautan masuk, penganalisis SEO mungkin menawarkan layanan pembuatan tautan. Jika webmaster membutuhkan bantuan untuk menemukan kata kunci terbaik untuk digunakan, perusahaan mungkin juga membantu dengan itu. Layanan ini tidak gratis, dan bisa menjadi sangat mahal.
Meskipun ada banyak situs web yang didedikasikan untuk menghasilkan analisis SEO, banyak orang mengandalkan konsultan analisis SEO. Ini adalah orang-orang yang mengevaluasi situs web secara manual dan menentukan cara terbaik untuk meningkatkan peringkatnya. Beberapa konsultan SEO menggunakan perangkat lunak, seperti add-on browser, untuk mengevaluasi status situs web saat ini dengan cepat. Secara umum, profesional seperti ini mahal untuk disewa per jam, dan sering dipekerjakan oleh bisnis yang sudah menguntungkan daripada rata-rata start-up atau seseorang yang menjalankan blog pribadi.