Före Internets ålder var musiker tvungna att lita på radiostationer för att sprida sina ljud över hela världen och bygga upp en fanbas. Därifrån skulle stora skivbolag som Sony och Virgin signera nya artister baserat på mängden radiosändningar som deras låtar fick. Idag, tack vare Internets kommunikationsmöjligheter, behöver musiker och andra artister inte längre förlita sig på att industrins jättar ska upptäckas eller främjas.
För att positionera sig för att sälja musik online är ett av de första stegen musiker måste ta att etablera en närvaro på Internet. En officiell webbplats ger en konstnär ett standardsätt för att etablera en hemmabas; men en webbplats ensam räcker inte längre för att förbli konkurrenskraftig. Musiker måste också dra nytta av de sociala nätverksverktyg som också görs tillgängliga via Internet, som YouTube, Facebook och MySpace. MySpace har blivit ett särskilt populärt nav för musiker och fans på grund av dess nätverksmöjligheter och funktioner, som inkluderar möjligheten för musiker att ladda upp upp till sex av sina egna MP3-låtar, och möjligheten för osignerade musiker att sälja musik online med SNOCAP, en licens- och upphovsrättsleverantör för digital musik. Både signerade och osignerade artister, som Lilly Allen och Snow Patrol, har använt MySpace för att öka sin profil och sälja musik online.
Även om MySpace är ett viktigt forum för e-handel och interaktion med fans, måste musiker först skilja sig från de miljontals andra musikerna på MySpace för att kunna sälja musik online. Internetkändisen och musikern Tay Zonday blev först berömmelse när videon till hans debutlåt, Chocolate Rain, blev viral på YouTube. Till skillnad från många andra artistvideor som går vilse i blandningen av YouTube, fångade Chocolate Rain allmänhetens uppmärksamhet på grund av dess udda och humoristiska karaktär. Zonday utnyttjade snabbt framgången med videon genom att bli medlem på YouTube och starta sin egen kanal på sajten. Från sin officiella YouTube-kanal kan Zonday vara värd för fler av sina musikvideor, få kontakt med fans och marknadsföra sig själv för att sälja musik online.
Förutom att proaktivt marknadsföra sin egen musik på Internet måste musiker också vidta försiktighetsåtgärder för att sälja musik online. Detta innebär att slå ner på några av de bootleg-låtnedladdningar som fans och andra internetanvändare kan ha gjort tillgängliga gratis. Artister som Prince är särskilt militanta när det gäller att eliminera mängden av deras egen musik som har distribuerats illegalt. För att bekämpa detta anlitar dessa artister ibland advokater för att regelbundet övervaka Internet och skicka varningsmeddelanden till individer eller organisationer som har struntat i upphovsrättslagarna och distribuerat sin musik utan tillstånd.