För att bli marknadsundersökningsdirektör krävs en kombination av personlig lämplighet för en karriär inom marknadsundersökningar, adekvat utbildning för att prestera i karriären, framgångsrik erfarenhet inom området, en meritlista inom marknadsundersökningsledning och utveckling av ledarskapsförmåga på strategisk nivå. Den presumtiva marknadsundersökningsledaren bör börja med att bedöma hans eller hennes färdigheter, temperament och arbetshistoria för att avgöra lämplighet, följt av utvärdering av utbildningsbehov, om några. Framgångsrikt arbete på fältet är det typiska nästa steget, under vilket tidshanteringsförmåga och erfarenhet också kan utvecklas.
En marknadsundersökningschef ansvarar inte bara för marknadsundersökningsprojekt utan för ett företags övergripande marknadsundersökningsfunktion, därför är förmågan att strategiskt anpassa den faktiska forskningen till företagets behov ett krav. Flera egenskaper är dock typiska för dem inom marknadsundersökningsområdet, oavsett om de är forskare, chefer eller direktörer. Dessa egenskaper inkluderar stark uppmärksamhet på detaljer; att kunna härleda användbar information från insamlad data; vara en effektiv kommunikatör både muntligt och skriftligt; och har starka planering, budgetering och ledarskapsförmåga. För att bli marknadsundersökningsdirektör är ett bra första steg att passionerat jämföra personliga vanor och erfarenhet med dessa nödvändiga egenskaper för att avgöra om området kan ge en givande karriär och en verklig chans till framgång.
Utbildning och erfarenhet krävs för att bli marknadsundersökningsledare. Vanligtvis är en kandidatexamen den lägsta nivån av akademisk prestation som är acceptabel och en magisterexamen är till hjälp. Kandidatexamen bör vara inom marknadsundersökning, marknadsföring eller något kvantitativt område, såsom statistisk analys. En magisterexamen kan vara i allmänna företagsstudier eller marknadsföring. För att bli marknadsundersökningsdirektör, förvänta dig att ha cirka 10 års framgångsrik erfarenhet inom området med cirka fem av dessa år i ledningen.
På ingångsnivå kräver marknadsundersökningar omfattande datainsamling och analys av data. En marknadsundersökningschef måste vanligtvis också kunna övervaka utformningen av marknadsundersökningar för att uppfylla företagets mål; att leda ett team genom projekt, eller, ibland, genom flera projekt samtidigt; och sedan effektivt kunna kommunicera resultaten av projekten till slutanvändare av data. För att bli marknadsundersökningsledare krävs ovannämnda färdigheter plus förmågan att arbeta på de högsta nivåerna i ett företag, att förstå företagets strategi och att leda marknadsundersökningsavdelningen i att utveckla användbar data för att hjälpa till att uppnå företagets mål.