Marknadsmiljön är en term som används för att kollektivt identifiera alla de element som har en viss inverkan på en marknads faktiska prestanda. Detta inkluderar händelser och faktorer som inträffar inom ramen för själva marknaden och även alla element som är baserade utanför marknaden. Tanken bakom att definiera marknadsmiljön är att förstå vilka krafter som utövar ett visst mått av inflytande på marknaden och förstå varför och hur en marknad reagerar på dessa krafter på vissa sätt.
För att förstå marknadsmiljön är det viktigt att ta hänsyn till olika faktorer som formar marknadens faktiska rörelse. Vanligtvis identifieras dessa faktorer som antingen mikromiljö eller makromiljö till typ och natur. Samtidigt som man överväger varje faktor i sin tur kräver processen också att man förstår hur alla faktorer samverkar för att skapa sluteffekten på marknaden.
Mikromiljöaspekterna i marknadsmiljön fokuserar vanligtvis på interna element relaterade till företag och hur de presterar på marknaden. Faktorer som företagsstrukturen och organisationen, fördelningen av resurser i verksamheten och till och med de policyer och rutiner som styr interaktionen mellan ägare, chefer och anställda beaktas som en del av denna bedömning. Tillsammans med egenskaperna och dagliga kopplingar till företagets dagliga operativa processer kommer faktorer som arbetsrelationer med leverantörspartners, jämförelser med konkurrenter och allmänhetens uppfattning om företaget och dess produkter alla att spela en roll i marknadsmiljöns nuvarande status.
Tillsammans med mikromiljöfaktorer att ta hänsyn till finns det också faktorer som klassificeras som makromiljö. Här ligger fokus på frågor som det politiska klimatet i vilket produkterna produceras och bjuds ut till försäljning, statlig lagstiftning som påverkar hur varor produceras och säljs, och till och med påverkan av nuvarande ekonomiska förhållanden på företagets förmåga att förbli. konkurrenskraftig. Konceptet med en makromiljöfaktor har också att göra med nivån på konsumenternas förtroende som produkterna har och hur det förtroendet översätts till försäljning.
Att förstå marknadsmiljön som den relaterar till ett visst företag kräver inte bara att man identifierar alla kända faktorer utan också har en känsla för hur dessa faktorer smälter samman för att skapa den miljö där företaget måste verka. Genom att ha en uppfattning om hur alla kända faktorer samverkar för att skapa dagens affärsklimat är det lättare att överväga potentialen för olika marknadsrörelser i framtiden, baserat på ebb och flod av olika elements inflytande. Genom att noggrant bedöma var marknadsmiljön står idag och använda den informationen för att projicera vart marknaden är på väg imorgon, kan företaget göra ändringar i procedurer, produktionsnivåer eller till och med marknadsföringsstrategier för att möta dessa framtida utmaningar och i slutändan fortsätta att generera en acceptabel intäktsnivå.