Företag använder tv-reklam för att nå en publik och öka vinsten, men det kan finnas tillfällen då den används för ändamål som skadekontroll efter något PR-missöde. Effektiviteten av TV-reklam kan mätas genom annonsörens framgång med att uppnå ett visst mål. Även om det övergripande målet är att öka försäljningen eller inkomsten, kan det finnas andra, kortsiktiga avsikter, som att återställa ett varumärkes image eller öka medvetenheten om en produkt eller tjänst. TV-värderingsbyråer ger ett visst numeriskt betyg för att bedöma programmens framgång, och den potentiella effektiviteten hos annonser kan också mätas utifrån dessa resultat.
En ökning av försäljningen efter en reklamkampanj är en indikation på effektiviteten av TV-reklam. Om en annons har förmågan att framkalla tillräckligt med respons från tittarna att vissa åtgärder vidtas för att få produkten eller tjänsten som erbjuds, är det ett tecken på en framgångsrik reklam. För att avgöra effektiviteten av en annons mer exakt kan det vara användbart att koppla mål, både på kort och lång sikt, till kampanjen.
För att mäta hur effektiv TV-reklam är på kort sikt, erkänn om det finns ökad uppmärksamhet åt ett varumärke. Om det blir surr, antingen i sociala medier eller i kundförfrågningar, är detta en indikation på hur effektiv en reklamfilm är. Det kan vara nödvändigt att anlita ett tredjepartskonsultföretag för att avgöra vad internetpratet kring en annons kan vara eller att anlita ett PR-företag för att bilda fokusgrupper och få feedback på annonser.
Nätverks-tv-program i många länder betygsätts av företag som mäter tittarsiffror. Effektiviteten av TV-reklam skulle kunna kvantifieras genom framgången för ett TV-program under vilket en reklam reklam visas. Om en annonsör försöker nå ett visst antal tittare i en specifik demografi, kan allt detta illustreras i tittarresultaten.
När en annons används för skadekontroll efter en olycklig händelse, kan effektiviteten av TV-reklam bestämmas av allmänhetens uppfattning om varumärket. Om det finns en förbättring i allmänhetens uppfattning illustrerad genom ökad försäljning eller kundbehållning, till exempel, kan detta vara ett tecken på hur framgångsrik annonskampanjen har varit. Om tittarna tvivlar på uppriktigheten i en annons som tar upp någon negativ händelse, kan annonsens effektivitet äventyras. Detta kan utvärderas av allmänhetens svar som registreras av undersökningar, enkäter och intäkter.